广播产业内忧外患 需通过供给侧改革打开新局面

　　摘要：目前，广播产业正处于内忧外患境地。“内忧”指的是长期存在的结构不合理，以及改革创新中的诸多问题;“外患”是指新媒体、新技术兴起，改变了媒介生态，广播生存压力倍增。在内忧外患下，必须通过改革来打开新局面。

　　无论从媒介生态变化，还是供需错位现状，抑或是产业结构调整，都依赖于供给侧改革。只有通过供给侧改革，或许才能帮助广播产业焕发新的生机。

　　供给侧改革是从生产端、经济源头入手，涉及结构、创新、制度、生态、人才多个层面。对广播产业而言，供给侧改革同样包括组织架构、创新能力、制度、产品和人才机制。

　　不过，广播产业的供给侧改革不能一蹴而就，需要循序渐进、依次改革，核心则在于产业结构调整和产业发展方式转变。从这点来说，广播产业的改革注定是缓慢但彻底的过程。

　　据前瞻产业研究院发布的《中国广播行业市场前瞻与全媒体转型分析报告》分析，广播产业的供给侧改革要从多个层面、多个维度入手，即从产业链上游到制度革新，从优化产业结构到人才培育，从提高供给质量到创新驱动。

　　具体来说，在制度层面，要建立现代化的管理和运行制度，要放宽广播机构设立许可，要健全广播行业法制。深化制度改革，才能为供给侧改革提供强有力的保障，为广播产业进一步发展扫清障碍。

　　在产业结构上，要淘汰落后产能，加快整合步伐。在优化产业机构过程中，还需要发挥出政府主导作用，降低整合成本。

　　在创新驱动上，要树立互联网思维，改进传统广播方式，创新广播经营模式。新媒体、新技术的出现，对广播产业而言并非全是坏事，这也是一个改良传统业态、推动跨界合作的机遇。只要抓住此次机遇，便能拓展产业链，形成多样化战略格局。

　　在供给质量上，要遵循市场经济规律，开展差异化竞争，注重品质为先。广播产业的供给侧改革是否有效，终究要经过市场的考验。因此基于市场需求的内容供给至关重要，要有的放矢，差异化发展，以品质为先。

　　总的来说，在面临内忧外患下，广播产业需着力加强供给侧改革，才有可能重新赢回消费者和市场。