文案与推广 营销界更爱“存在感”该怎么刷

　　摘要：写推广文遇到不同的“boss”，他们会提出不同的要求，有的喜欢直截了当刷“关键词”、贴“链接”，一些搜索优化上的活;有些则喜欢各种委婉、在有价值的文章中做软文的植入;更有些只愿在文章中做一些潜移默化的趋势引导，也算是软文的更高阶范畴吧。

　　第一种是硬生生的刷存在感，短时间内直接粗暴、看起来也比较有效;第二种与第三种本质上打得都是感情牌，尝试从用户心里入手、最终让用户慢慢接受。这三种都各有优势，也都能在不同的时候发挥它们特有的价值，但前提得是，你要拥有把它们的价值发挥出来的能力与技巧。

　　直截了当，不是简单的罗列关键词

　　在搜索优化的范畴里，在保证语句通顺的前提下，通过罗列关键词做推广也是很好的一种手段，但真正会做搜索优化的人也都知道，只选择罗列关键词的优化方式并不是最好的，以此为基础，又能让用户认可你的文案，才是最成功的“刷存在感”。

　　“折旧率很低，保值”，这款汽车的广告语直接了当，但用户在接收这条广告时，并没有获得它很强的存在感，因为太过生硬、直接。

　　某电商平台举办了一次大型活动，有营销者偷懒把活动内容+关键词+链接整理成一篇文章，发到各大资讯平台上去，这种刷存在感的方式有效吗?有!但效果并不出众。如何在这个简单粗暴的刷存在感上加上一笔“用户更喜闻乐见”的色彩，才是成功的文案。

　　这种类型，可以采用简洁的文案介绍+俏皮的网络语导引+重要的关键词罗列。

　　最好的刷存在感 就是潜移默化

　　第二种与第三种的方式，都是文案界爱追求的样式，但问题是，很多人在实现“潜移”的时候，却丢了一个文案“默化”的功能，最终导致有了“不粗暴”、却也没能刷成存在感的问题。简单来说，就是广告是让用户看得舒服了，却没能实现让用户对你的产品有欲望的目的。

　　这种文案常常存在，比如一个做旅馆的，大肆宣扬当地的美景文化，却并不能成功地植入自家的旅馆品牌;一个卖花瓶的商人，在为用户讲述更多养花的技巧……做旅馆的不如写当地美景以及当地住宿环境，卖花瓶的不如教用户插花、什么花与什么花瓶才能相配的技能。

　　潜移默化是好的文案思路，但问题是，你必须首先有一个正确的刷存在感的方向。

　　一个推广文写手能遇到的最好的boss，大概是“给你一个指标，你来完成，其他的我都不问”的人，但现实总爱骨干，你能做得最好的事是，是遇到有哪种推广文偏爱的boss，就给出哪种推广文来。

　　所以一个经常写推广文的人，对自己作品的态度最常见的一种状态是“了解boss需求，给出对应的服务”，“了解每种文案的特色，以便在boss需求时给出最符合boss口味的样式”。在选取适合boss口味的文案的同时，还有一个最重要的中心是：别忘了合理刷存在感。