文案人，你没有积累，哪来的涌现。

　　摘要：我认识很多前辈，也有很多尊重的前辈，他们在这产业中活下来，而能成前辈，有许多佳言名句的作品，绝对不是靠着一时热情而已。他们靠的都是大量的积累，各方面的积累，然后才有现在的成果与风格。如果羡慕他们，那就从现在开始积累。不然，拿本工具书，找几堂课，舀一池水，泯灭你那一时的热情就好。你的路，不在这方向上。就别佯装你是同道中人了。

　　今天标题虽然用展示型标题，但是比较是我想说的。

　　谈谈积累这件事。

　　我认识很多前辈，也有很多尊重的前辈，其实在这条路上永远不缺前辈，只是前辈理不理你而已。

　　他们在这产业中活下来，而能成前辈，而有许多佳言名句的作品，绝对不是靠着一时热情而已，说热情太小看这产业了。

　　就如同这产业从来不缺喜欢文字的人，只缺能靠文字过活的人一般。

　　他们靠的都是大量的积累，各方面的积累，然后才有现在的成果与风格。

　　我算幸运，到现在还活的可以，因此可以在这里说点大话，讲点积累。

　　先说两个关于学习，大家时常争论的事，碎片化学习与知识体系的学习。

　　一是我认为所有的知识体系都需要学成体系后，才能够说自己已经学会一样技能了。

　　就如同你不会因为会算1+1或10X10，就说你算数很厉害了。

　　但却有人会觉得自己学一点心理学的小技巧，就说自己很懂心理了。

　　莫名其妙是吧。

　　但想想你的主管，是不是看点做设计、营销或文案的书与文章，就觉得自己很会指导了呢?

　　这事不稀奇，但我永远都认为，知识体系的学习才是学会一项技能的根本。

　　二是我也支持，碎片化的学习概念：因为每一个兴趣的启发，都应该要有个入门的面包屑给他们。

　　吃一点，用一点，玩一点，学一点，最后得到动机，自己主动去敲那扇大门。

　　如果一门技术要学习，一开始就是一百本入门书，就是十年起跳的蹲点，过程乏味苦闷，那除非这知识有巨大的利益，否则将乏人问津。

　　这两个我一直认为是不冲突的学习方法，但就差在学习者的心态。

　　你不应该学到一点碎片，就认为自己掌握了一门知识。

　　你可以说自己开始接触到这门知识了，也可以说你开始了解这门知识了，但距离你学会，还需要很长的时间去积累。

　　一些知识人并不是讨厌碎片化的学习，而是讨厌那些碎片化学习者的卖弄口吻。

　　以致于只好怪罪碎片化是错的。

　　方法都没有错，错的永远会是人，跟心态。

　　因此今天谈积累，回归一点学习的心态。

　　在中文里，单音成字、复字成词、多词成句、组句成段、合段成文，装文成册。

　　没有最初的字，就没有最后的书册。

　　没有你对每个字的积累，就没有整个句、段、文的呈现。

　　而当你在积累每个字的时候，你是根本感受不到差别的，这就是那漫长乏味的过程。

　　就如同水滴一样，要知道水滴是没有力量的，但是累积的水滴，即会成河、成川、成大海与洋。

　　起风之时，当涌现巨浪。

　　在大多数时候，你的积累不会被看见，因为你都是在积自己的小水滴而已。

　　但是随着时间过去，那些小水滴会慢慢成为一盆、一池，然后你会发现自己也慢慢可以在那水中看见自己的样子。

　　最后成为一岸、一边，你可以悠游在其中，沉浸在属于自己的积累之中。

　　这样，你才能够说自己已经掌握这门技术了。

　　这就是积累的重要。

　　其他更多关于积累的意义，相信很多前辈都提过了。

　　我只提一点：积累不是纯粹的经验累积而已，更不是用「我已经做了00年」来替代的。

　　在这行业最重要的不是你怎么写文字。

　　而是你写文字时在想什么。

　　很多人写文案写很多年，还是跟新手一样。

　　什么是新手?

　　就是永远都不知道自己在写什么的人。

　　为什么这样下标，为什么这样介绍，为什么这样安排段落，为什么用这个词形容。

　　不是一句靠灵感就可以解决的。

　　你没有积累，也就讲不出逻辑，更说不出方法，只能碰运气撞大运。

　　积累不是纯粹的一直练一直写而已，是要一直想、一直问问题、一直找答案。

　　写文案最不可靠的就是经验法则，跟做生意一样，这世界一直在变，你怎么能说过去一年的东西现在还能管用呢?

　　管用的不会是因为他是一年前的东西，而是因为他里面有些核心不曾改变。

　　那这核心你知道是什么吗?你能从经验里去萃取出来吗?

　　这才是积累的意义，才是知识体系的学习精神。

　　如果只是靠经验，那活得久就好了，大家都谈人生经验就好了，做学问搞教育做什么呢?

　　碎片化学习一个可贵的地方，就是把许多细微的知识，都自成一个小区块，让你一次可以吃下一小段知识循环(接触、理解、原理、记住、应用)

　　当然这只是庞大体系中的一个小章节，不足以吹嘘，但的确可以在某些时刻先拿来用用。

　　毕竟很多人，不是要成为该领域的专家，他不过是需要这一个小片段，来解决一些眼前的问题而已。

　　就如同我一直都了解，来上课的学生，很多不是真的想成为一名专业的文案，他们不过是工作中需要写点文案而已。

　　要他们为此去花费好几年时间，去累积自己的词汇量或是锻炼敏锐度，都太苛求他们了。

　　不如直接给他们一池水，让他们去浇息眼前的火就好了。

　　但如果你是想要在这条路上走得长远的人，那就必须要自己积累你的水滴。

　　这个长而烦躁、寒窗无人、点滴刻苦、煎熬失志的过程里，你会积累出属于你自己生命的温度，进而造就了你的风格和体悟。

　　只有当我们自己积累了许多水滴，才有机会来临时一次涌现巨浪的可能。

　　一些浮躁只想快速上手的，就给他们一盆清水，让他们能洗把脸静一静。

　　而一些真的想踏入行的，就给他们指一个方向，给他们说几个方法，或领一段或陪写一段，最后终究是需要自己低头，一点一滴的积累，最后凝聚出自己的汪洋。

　　因着不同的人不同的目标，对于文案学习上的追求也不一样。

　　你不能想要只靠着那些短暂碎片化的学习，就想要有掌握一门技术的可能。

　　你也无法去要求那些初学者，一开始就要面对你巨浪般的挑战。

　　相同的是，没有积累，就没有涌现。

　　你看到每一个涌现巨浪的人，背后都是多少岁月的积累，多少文字的刻纹。

　　如果羡慕他们，那就从现在开始积累。

　　不然，拿本工具书，找几堂课，舀一池水，泯灭你那一时的热情就好。

　　你的路，不在这方向上。

　　就别佯装你是同道中人了。