为何六大传播集团都在今年的戛纳创意节上节省开支？

　　摘要：今年的戛纳创意节有一些与往年不同的地方，那就是大型广告公司们的参会预算都不同程度的削减了。根据 IPG 旗下的媒介公司 Magna Global 的预测，今年将是 2008 年金融危机以来全球广告花费增长最慢的一年。于是一些管理者在重新审视现场参加戛纳创意节的“性价比”了。

　　戛纳创意节一直被誉为是全球最具权威性的广告创意评比，但根据《华尔街日报》的报道，全球最大的广告传播集团 WPP 发了一封内部邮件要求减低每个参加戛纳创意节员工 25% 的行程费用。发邮件的这名高管还提到“我们的目标仍是成为创意节的领头羊，尤其是在创意这方面，即便参加创意节的人数会有所减少”。

　　它的竞争对手们也在做类似的事——埃培智(IPG)计划在戛纳创意节上减少 10%的花费。电通安吉斯去年共有 350 个员工参加了戛纳创意节，据说今年人数会大大降低。Havas 给管理层的内部文件也提到“请注意戛纳创意节花费不菲”。

　　大型广告公司纷纷削减开支和广告花费增长放缓不无关系。

　　根据 IPG 旗下的媒介公司 Magna Global 的预测，2017 年全球广告花费将增长 3.6%，比去年 5.7% 继续放缓。如果这个预测准确的话，今年将是 2008 年金融危机以来全球广告花费增长最慢的一年。

　　一些大广告公司第一季度财报上也已经有所体现。

　　WPP 在 2017 年第一季度收入有机增长(指完全通过公司现有资产和业务，而非通过兼并收购方式实现的增长)仅为 0.2%，是 2012 年最缓慢的一次。它预计今年全年仅增长 2%。WPP 在收购上也没过去那样活跃了(今年前 5 个月)。它收入增长放慢的一个原因是大客户在美国和发展中国家投入减少，它失去了 AT&T 和大众两大客户。

　　阳狮收入还降低了 1.6%(排除收购兼并)，Havas 增长了 0.1%;不过宏盟(Omnicon)和埃培智(IPG)的增长还不错;电通安吉斯的有机增长也比前 8 个季度放缓了。根据 Pivotal Research Group 的分析师 Brian Wieser 的计算，第一季度全球广告的有机增长率为 1.7%，它将其归因为美国总统环境带来的不确定性。

　　大型广告公司过去在参加创意节上都相当大手笔，每个员工的花费平均在 8000 ~ 20000 美金一个人——包括门票和食宿等费用。一个广告集团提交作品的费用可以达到三百万。这还不包括举办活动或 Party 的费用。

　　从运营戛纳创意节的公司 Ascential 的财报来看，近年广告公司在这项活动上的花费还在增高。去年的参赛作品增加了 8%达到了 4.3 万件。付费参加的人增加了 5%达到 1 万人。去年戛纳创意节的收入增加了 18%(排除汇率波动)，达到 5550 万英镑(约为 4.88 亿人民币)。

　　如果几大广告公司都削减开支，很难说它还能维持这样高的增长。一些管理者在重新审视现场参加戛纳创意节的“性价比”。

　　李奥贝纳北美区的 CEO Andrew Swinand 在接受《华尔街日报》采访时说：投资意味着有回报，投资创意人才从该行业内最优秀的人学习可能还有道理，“但是投资某人去开一周的 Party，回报是什么呢?”他表示李奥贝纳北美虽然参赛上依然用力，但是在仔细思考怎样最大化地利用(现场)的机会。