父亲节借势营销，4元素+5大招 经典案例盘点！

　　摘要：父亲节马上来了，每年的父亲节，品牌营销们都会想出不少让你会心一笑或者鼻子一酸的营销大餐出来，本文整理了一些近两年的经典营销案例，来一边学习，一边想想爸爸吧。

　　每年6月的第三个周日是父亲节，这一天是“炫父”的日子!不论你是男是女，不论你有没有成为父亲，这一天对每个人来讲都适用，只是每个人的感受不同罢了。

　　作为一年中难得的关于男人的节日，做个节日借势营销是自然的。

　　2017年的父亲节刚好是618电商大促，京东及各大电商们以“父爱之名”的促销专场也会引来关注。

　　我们需要在节日营销里考虑到“产品元素、节日元素、传播元素、专业元素”：

　　1、产品元素：产品的名字、差异化优势、用户群等都是元素要点，我们做节日营销，这几点很重要，比如说名字，我们可以和“节日元素”组合成谐音方式。那用户群呢?比如说洗衣粉，核心用户群一定是家庭主妇，妈妈人群，但是在父亲节时，爸爸是一个重要角色，怎么融入也是产品元素思考的。

　　2、节日元素：借势节日自然就是这个节日的特点，比如父亲节，与父亲相关的要素会有“慈祥、背影、粗糙的手、远方、山、感恩、欢乐、幸福、温馨、回忆……”这些要素会影响海报的画面、视频的背景、文案的调性、活动的风格。

　　3、传播元素：节日营销里我们需要思考传播方式、工具，轻量级借势仅仅做个海报写段文案就可以了，如果深入可以做活动，这就要考虑“专业元素”的促销计划，再做好选品组合，常见在节日借势营销中海报、H5、视频、活动，大多体现于社会化平台，以微博、微信为主。

　　4、专业元素：此部分包括了促销计划、服务政策、物流售后等，在节日借势营销里“促销计划”是必要元素，比如赠送优惠券、奖励政策等。

　　我把思路解剖成一张图，大家就会清晰了解了!

　　基于上面的分析，以洗衣粉为例，我给了几个思路：

　　洗衣粉的父亲节借势

　　1、H5小游戏：

　　思路一：

　　主题：爱爸总动员，洗洗更快乐!

　　角度：帮爸爸洗衣

　　规则：发起者选择一件“脏衣服”上传爸爸头像，分享朋友圈、微信群等邀请好友帮忙洗衣服，好友点击按钮“加洗衣粉”，第一个好友提示洁净度、第二个好友提示除菌度等。3个好友完成洗衣，发起者即可获得奖励。奖品可以是洗衣粉优惠券等。

　　思路二：

　　主题：爸爸去洗衣

　　角度：让爸爸洗衣

　　规则：一个洗衣冲关小游戏，第一关少量污渍，限时较长，第二关污渍增多，时间缩短，以此类推，冲关游戏中有洗衣粉功效按钮，比如“去污”、“除菌”等，不同关按钮不同，冲关后给出一个分值，比如高分者给一个称号“宇宙无敌吊炸天的洗衣爸王”，同时有好友分值排名等。每日冠军有奖励。

　　2、活动：

　　思路一：

　　主题：“爸洗”奥运会(此处源于2016年)

　　说明：发起帮爸爸洗一件衣服的活动，像奥运会一样接力。“爸洗奥运会”与2016年8月6日开幕的“巴西奥运会”谐音，可以借势一下，即使不是奥运年，也一样可以用此思路，改成“爸洗运动会”等。

　　思路二：

　　主题：洗衣争爸赛

　　说明：同样也可以用给爸爸洗衣，或者爸爸洗衣的活动，活动可以通过线下举行，也可以通过线上游戏，线下活动中可以发起直播。

　　3、海报文案：

　　品牌谐音，简单写几句如下：

　　汰渍——“汰多父爱，无渍无声”

　　雕牌——“你是我心中射雕的英雄!爸爸，父亲节快乐!”

　　奥妙——“父爱的奥妙，用一生体会!老爸，节日快乐!”

　　奇强——“我是你的传奇，你是我的坚强!爸爸，父亲节快乐!”

　　(以上是魏家东即兴而作，如有品牌选用，可以来公众号打赏，如有需要建议文案的品牌，可以「在行」、「分答」约见、提问。)

　　刚刚是拿一个实操案例说明，很多产品在借势上有不同，因为产品与节日的匹配度要思考，但是好在我们有很多思路可以结合，有不同的传播方式，这样总有一款适合你。

　　再给大家一些专属父亲节的营销思路，配上案例，打开你的脑洞吧!　

　　父亲节借势营销思考方向

　　方向一：晒图炫父拼爹

　　方向二：温馨煽情催泪

　　方向三：搞笑逗比调侃

　　方向四：理性对比互动

　　方向五：参与奖励挑战

　　1、晒图炫父拼爹

　　父亲节晒父亲、秀父子照、年代照这种玩法还是常见的，发起话题或者参与话题，还可以做成H5的小游戏，大家一起生成图片分享。

　　案例1：百威

　　百威2016年的父亲节营销从岳父与女婿角度展现了与众不同的“父子关系”。

　　案例2：吉列

　　吉列2016年推出了#GoAskDad#活动：

　　吉列2015年父亲节活动：

　　H5小游戏：

　　印度吉列父亲节“与父亲一起剃须”活动：

　　案例3：腾讯父亲节H5“亲子分析仪”

　　2、温馨煽情催泪

　　有关父亲的话题，总会有无尽的回忆，每个人的记忆里都有自己父亲的背影，温暖温馨的，煽情催泪的。比如之前感动全球的那个台湾父亲撑伞照，世界上最美的背影，深深的父爱。

　　案例1：京东生鲜2016父亲节

　　这三道菜还真是不少父亲的拿手，图文与品牌主题很搭，文案简单直接。

　　案例2：可口可乐“做爸爸啦”视频

　　拥有一个孩子是非同寻常的经历，一个让你情绪波动的广告。

　　案例3：可口可乐2015年借势海报

　　“我们的童年，都有一个最伟大的背影罩着我们!”

　　案例4：鱼生说2016年父亲节海报

　　我的爸爸是个“骗子”，小时候爸爸说他不爱吃鱼，现在我才明白……父亲节“鱼”快!

　　案例5：雀巢咖啡2015年父亲节“老爸的方式”

　　用短信、老爸的说话方式，勾起很多人的回忆，与老妈、老爸的对话中一点温馨，一点感动。

　　案例6：360浏览器2017年父亲节

　　“这一次，换我保护你”的父亲节主题，从儿时回忆到父亲上网，这种带场景的温情营销，戳了心又传递了品牌特点。

　　3、搞笑逗比调侃

　　调侃、幽默、搞怪的风格在父亲节里也可以玩起来，发起一些有趣的话题，比如与父亲的神同步，再比如父亲的口头禅。还有的就是另类的幽默，这种幽默比如杜蕾斯就总能玩的比较巧妙。

　　案例1：逗比杜蕾斯

　　2014年父亲节，杜蕾斯官微发了一个海报，献给那些使用我们竞争对手产品的父亲们：父亲节快乐!

　　2016年杜蕾斯在父亲节的海报：又，欠你们一个父亲节，反正也没打算还。

　　案例2：杰士邦

　　#父亲节#过不过父亲节，取决于用不用杰士邦。

　　4、理性对比互动

　　品牌借势父亲节，如果自身有年代感，且产品有“父子”关系，那就可以简单借势了，做出一代产品、二代产品，同时也可以互动，这方面汽车、手机等都是比较容易做的。

　　另外数据做对比也更容易让大家有体会，比如80年代父亲养娃花费，90年代父亲养娃花费……说明父亲不容易等。

　　案例1：路虎“老父亲”

　　案例2：甲壳虫“父子对话”

　　儿子：父亲，再说说你那时代的事。(60年代大众甲壳虫车型最为著名+向父亲致敬)

　　父亲：儿子，把你的车篷拉起来，会感冒的。(现代甲壳虫的敞篷卖点+父亲的关怀)

　　案例3：杜蕾斯的数学题

　　5、参与奖励挑战

　　父亲节中各种商家借势活动中，以参与商家活动赢得XX，活动主题用上“父亲节”及其相关元素。

　　此类活动注意活动机制(参与方式、邀请、获奖等)，可以参考微信运动、支付宝蚂蚁森林等方式，在父亲节前就可以整合资源通过H5发起小游戏，线上线下相结合，自然“爸气十足”!

　　案例1：2017华润万象汇父亲节霸王餐

　　另外，在文案谐音借势上有几个方向建议：

　　1、霸王：爸王餐、谁是爸王、爸王别急、爸王来了;

　　2、霸气：爸气十足、爸气侧漏、够爸气;

　　3、爸爸去哪儿：爸爸去XX;

　　4、父：名父其实、不父众望、一父当关;

　　最后，总结一下：

　　父亲节里爸气足，

　　回忆煽情催泪图。

　　节日借势多思路，

　　用户兴奋是正途。