Instagram推“付费合作伙伴”功能 明星发广告要加标签

　　摘要：Instagram宣布未来几周将推出“付费合作伙伴”功能，以后明星和红人再发内容，广告内容必须要加上“#广告”或“#推广”的标签，并且必须是明确的标题。同时，主题标签必须“显眼”，用户不再需要自己分辨哪些帖子是广告帖。

　　以后明星和红人在Instagram上发照片，必须要标注这是不是一条拿了广告费的帖子。

　　6月15日，Instagram宣布未来几周将推出“付费合作伙伴”功能，解决平台上的明星和网红博主宣传产品时缺乏透明度的问题。用户不再需要自己分辨哪些帖子是广告帖。

　　“影响者营销”理念越来越普遍，Instagram已经成为品牌方营销的重地。分享照片不再是博主单纯的自发行为，很多看似分享生活的照片，都包含了品牌信息，但明星很少告知受众自己与品牌赞助的关系。

　　市场营销公司Mediakix的一份新报告显示，在对Instagram上50名最受欢迎的账号进行了一个月的观察之后，93%的帖子有品牌营销嫌疑，并没有按美国联邦委员会规定的方式标记出来。

　　本月初，联邦贸易委员会发出向90个封信函，除了给到网红、博主个人，还包括他们的经纪公司和合作品牌。

　　2016年夏天，联邦贸易委员会对社交媒体发布了更严格的规则，按照联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)的规定，此类基于社交媒体的营销需要明确地标注“广告”或“推广”字样。例如，Instagram上的广告内容必须要加上“#广告”或“#推广”的标签，并且必须是明确的标题。同时，主题标签必须“显眼”，不能被覆盖在长标题或一系列标签的末端，不能隐藏在用户点击“更多”之后出现的内容里。但名人和品牌营销方似乎仍然继续做任何他们想要的事情。