一家低调而又牛的公司F5，第一年作品回顾

　　摘要：到今年7月，F5满一岁。过去的一年里，创作了不少令人印象深刻的优秀作品。例如，百度《记忆眼镜》、淘宝造物节《前世传真机》、　百度《Apollo计划》、星巴克《用心说》……等等。

　　有一个事实，让人无比伤感。

　　你再也不如去年聪明，时光飞逝，脑细胞正加速凋亡;你走路再也没有去年有劲，肌肉的力量，骨骼的强度如同王小二过年;你的目光不如去年清澈，视物不如去年清晰，晶体状变得日趋浑浊。

　　你的一切都在变得糟糕，你的生命走向坍塌——花再多力气跑步健身，食疗睡补，都无济于事。

　　每一年都弥足珍惜，没有哪一年是可以白白浪费的。

　　谈谈我们过去的一年吧，到今年7月，F5满一岁。

　　一帆风顺?美好的祝愿罢了。大多数时候，狼狈不堪，诚惶诚恐，歇斯底里，无可奈何。

　　但有一样东西从未消失：勇气。就像自强不息的被困矿工，漆黑的脸庞上，两眼放射光芒。

百度《记忆眼镜》

2017年6月

　　作为广告营销界的最高荣誉，我们自然不会错过。

　　为什么获奖?4个原因：1、国际多元团队。2、 与客户建立新型合作关系。3、 毫无保留的付出。4、 “科技才能救未来”的信条。

　　基于技术的品牌叙事是F5的发展方向。努力理解人工智能(通用人工智能/神经形态硬件/深度强化学习/量子计算/脑机接口等)，才能比别人更懂将科技与人性融合。

　　为什么只招聘懂英文的员工?并非崇洋心理作祟，没有办法，有关前沿科技的一手资料，多为英文著作。为什么只招热爱学习的员工?技术的变迁日新月异，今天的新知识，明天变成臭狗屎。

淘宝造物节《前世传真机》

2017年7月

　　淘宝造物节，你去了吗?我们接受了主办方邀请，前去开店做展。正好，测试一下我们对人性的把握能力——为冷冰冰的人工智能技术，披上温情脉脉的人性面纱，到底效果如何?几乎是一开场，人们就开始排队，高峰期至少得排30分钟。

　　但有一个人没有排队。迎来了超级VIP，阿里巴巴集团主席马云同志。“前世传真机，这个好，我可以试试吗?”当然可以试试，谁叫你是造物节的老板。马老板为什么光顾我们的小店?也许是路过，巧合，也许是他真的觉得好玩，慕名而来。

百度《Apollo计划》

2017年7月

　　我们有幸参与Apollo计划——它代表着中国自动驾驶领域的最高水平。它迥异于谷歌、uber、特斯拉的自动驾驶研发方向。

　　它是一个开放的系统。一套成熟的自动驾驶技术，需要116亿英里的数据积累。100辆汽车，7X24小时测试，耗费500年，但通过Apollo计划，车企无需自行研发，借助这个平台，快速搭建属于自己的自动驾驶系统。

　　到2017年12月，开放城市简单路况下的自动驾驶能力，2020年，开放高速公路、普通城市道路上的全自动驾驶能力。

星巴克《用心说》

2017年2月

　　如果说《记忆眼镜》是向百度人工智能的致敬，《前世传真机》是跟阿里巴巴亲密接触，的那么今年2月，F5协助星巴克推出的“用星说”，则是跟腾讯社交之王——微信的联合实验。

　　这是社交与消费的真正融合，也是微信的第一次限时推广，更是两大国际顶级品牌的联袂演出。同样，这也是一次基于技术的品牌叙事。送朋友一杯31元的拿铁，远比送他31元红包来得温情脉脉。

自然堂《陈伟霆素颜之约H5》

2017年5月

　　首次跟一线大牌明星合作。产品为自然堂素颜霜。陈伟霆在故事中很“现实”，“以貌取人”，真实生活中，相当的和气，有礼貌。得益于明星助阵，又有自然堂给力的投放资源，这支H5取得可圈可点的传播效果，遭到无数“女皇”舔屏。

CCTV《心跳篇》

2017年3月

　　被誉为2017年上半年中国最感人电视广告，不知道后面有没有之一。广告片取得非比寻常的收视效果，刚刚翻了一下“央视新闻”微博，单单这一微博帐号，最新播放量是1631万人观看。

　　而电视的收视率则更加惊人：CCTV全部16个频道全部播出，播放时间长达1年。

　　小小的一个创想，没想到带来如此大面积的反响，也给千千万万患者带来希望。用我们微不足道的智慧，让这个并不太平的世界变得更好。企业经营的目标是什么?终极目标只是利润吗?这种企业能走多远?只有向世界释放善意，才会被世人善待。

　　十多家代理商提交了创意脚本，我们有幸拨得头筹。这个项目是F5跟上海DDB共同完成的。我离开DDB之前跟央视确定方案，在F5协助前司完成任务。

蚂蜂窝《未知旅行》

2016年9月

　　这是F5成立以来，推出的第一个战役。以简约双关的画面呈现在海报中，在北京和上海的地铁站掀起一股黄色风暴，吸睛无数，尤其受到年轻群体的喜爱。

　　海报摒弃了所有不相关信息，主题鲜明，风格清新，呈现出与其它所有旅行产品广告全然不同的意趣。有人说：蚂蜂窝这轮投放的创意，在99%使用实景拍摄的线上旅行网站广告中可谓是一股清流。

　　以上是过去一年的成绩单。

　　争取不浪费大家的时间，这是给团队的承诺。

　　他们克勤克俭，同甘共苦，年中无休，把无比宝贵的青春托付在我们的事业上。倘若时光白白浪费，如何给他们一个交代?

　　如果我没能让他们变得更博学，更自信，更富有，更受欢迎，更为从事这个行业而骄傲，那就是我最大的失职。

　　过去一年，我们做得不够好，跌跌撞撞，满头包，但终于学会走路。

　　下一年，希望能飞，带上大家一起飞。