与合作11年的BSSP分手后，宝马MINI终于找到了新代理

　　摘要：在3月为宝马MINI服务11年的代理公司请辞之后，宝马MINI历时半年终于选定了新的合作公司，分别是Pereira & O’Dell 和360i，前者负责创意部分，后者负责数字和社交传播。

　　今年3月，服务宝马MINI长达11年的独立代理公司向宝马请辞中止合作，原因大致于宝马MINI方面要求四年一次的代理公司比稿政策以及削减预算有关。而在双方分手后，宝马MINI进入了为期长达半年的比稿，直到最近宝马才选出接替BSSP的代理公司——分别是Pereira & O’Dell 和360i，前者负责创意部分，后者负责数字和社交传播，合作从10月1日起正式生效。

　　对于这次比稿决出的两家代理机构，宝马MINI品牌传播负责人Patrick McKenna表示非常满意，“在这次比稿中，胜出的两家都展示出惊人的才华、创意以及合作精神，并非常契合当下的传播形式。对加强宝马MINI的品牌与业务成长来说，是十分理想的合作伙伴。”

　　本次接盘宝马MINI创意部分的Pereira & O’Dell是一家美国的独立代理公司，总部在旧金山，另外在纽约也设有办公室，服务的主要客户有宝洁、可口可乐、Timberland、ebay、国家地理等。而另一家负责数字与社交传播的数字代理公司360i也是一家屡获殊荣的数字代理公司，总部设在洛杉矶，并在美国多地、英国伦敦、加拿大多伦多以及巴西圣保罗设有办公室，服务客户主要有可口可乐、雀巢、绝对伏特加、奥利奥等。

　　据悉，宝马总部从2009年起，IPG旗下的UM优盟一直负责其媒介全案代理，并且在去年比稿中，宝马MINI的媒介业务也被划给UM优盟负责，前提是基于“现有的合同期限内”。这也意味着，现在UM优盟为宝马服务的媒介业务板块也并非长期稳固，在未来的几个月后也将进入新一轮的比稿。

　　目前，双方的合作量级尚未对外披露。根据Kantar Media凯度数据显示，宝马集团总部在2015年的媒介费用在1.85亿美元，而其附属集团付费媒体大约在1.35亿美元。而在最近的2016年，宝马为MINI在美国投入的营销推广费用大约是3550万美元。