阿里巴巴与群邑集团达成战略合作 全面推进品牌全域营销

　　摘要：阿里巴巴集团CMO董本洪与群邑集团全球CEO Kelly Clark 在上海会面，双方正式达成战略合作伙伴关系，通过此次合作，双方数据的互动以及衍生数据产品的共建将赋能品牌更为全面的理解受众兴趣偏好以及行为特征，更早挖掘与洞察潜在受众信息，并通过Uni Desk 实时激活受众与之建立连接。

　　9月25日，阿里巴巴集团CMO董本洪与群邑集团全球CEO Kelly Clark 在上海会面，双方正式达成战略合作伙伴关系，阿里巴巴Uni Marketing全域营销产品组合将联合群邑[m]PLATFORM，为品牌主实践全域营销提供极具专业能力与数据能力的解决方案。

　　群邑隶属于全球最大的广告传播集团WPP，2016年11月，它在全球推出了[m]PLATFORM受众洞察与激活解决方案，为品牌提供全面的视角以深入洞察消费者，进而帮助品牌与大量消费者建立个性化的连接。去年几乎同期，阿里巴巴提出的Uni Marketing全域营销方法论及产品组合，正是由Uni Identity数据基础架构驱动的，将碎片化的营销工具统一在全触点、全渠道和全消费者关系周期的消费者资产管理方法。

　　董本洪表示：“阿里巴巴已经从电商平台成长为突破线上线下界限和空间局限的经济体，连接企业、品牌、创业者和生态系统参与者建设者，为未来商业铺设基础设施。在品牌服务领域，WPP和群邑无疑是我们的重要合作伙伴，双方的战略合作，将践行数据赋能、品效协同，重新定义品牌营销的格局和边界。”

　　Uni Desk率先落地 撬动三大领域合作

　　此次合作主要基于“全域广告投放工作台”(Uni Desk)，聚焦于品牌营销的三个领域：

　　1. Uni Desk与[m]Insights共建，提升媒介投放效能

　　Uni Desk作为Uni Marketing的核心产品之一，是为媒介代理商打造的品牌广告媒体计划及投放操作平台，应用阿里巴巴的数据能力升级代理商在媒体计划、广告投放、结案评估的数据服务能力。Uni Desk联动品牌数据银行，使品牌广告始于消费者关系诊断，并通过landing在天猫持续回流和沉淀数据，优化品牌广告投放;[m]Insights是群邑[m]PLATFORM体系下以受众为中心的媒介策划工具，可无缝对接多方数据源，并基于小量级数据建模、语义分析算法、实时标签处理等先进的技术能力为品牌量身定制人群定向投放策略。

　　通过此次合作，双方数据的互动以及衍生数据产品的共建将赋能品牌更为全面的理解受众兴趣偏好以及行为特征，更早挖掘与洞察潜在受众信息，并通过Uni Desk 实时激活受众与之建立连接。

　　2. Uni Desk与[m]Report对接，更“全域”的视角呈现媒介投放结果

　　[m]Report将数据整合成直观的可视化图表，为广告主展示实时营销活动效果。通过此次合作， [m]Report将能够以全新的视角整合包括uni desk广告投放的在内的全域广告投放效率分析，且结合阿里巴巴多维的数据体系，为其服务的广告主不断发掘品牌广告投放提效的解决方案，从而推动更多优质的品牌广告资源以数字化、程序化的方式更高效地服务于品牌广告投放。

　　3. 深耕快消和奢侈品领域，创新媒体形式和内容

　　全域营销的超级生态覆盖了消费者日常生活和工作的方方面面，为品牌和消费者构建高度个性化的沟通场景。为了更好地挖掘消费者在这些场景中的行为和内容偏好，充分发挥媒体形式和内容的价值，提升品牌体验，双方将首先聚焦于快消和奢侈品领域，深度挖掘两个行业的消费者特征，共同创新全域传播解决方案，增强品牌与消费者的有效对话。

　　顶级代理拥抱阿里 强强联手共同引领品牌营销升级

　　早在今年戛纳国际创意节期间，董本洪和WPP全球CEO苏铭天爵士就有了一次特别会面，不久之后的7月25日，苏铭天便亲自率队，带领100多位高层组成的超豪华访问团造访阿里巴巴西溪园区，双方就Uni Marketing 相关合作达成初步共识。本月，阿里巴巴公布了品牌数据银行认证合作伙伴，群邑中国凭借在数据融合、品牌广告策划、内容营销等方面的强大优势，成为首批8家合作伙伴之一。

　　Kelly Clark 此次来华，亲自见证阿里巴与群邑达成此次战略合作，可以说是两大集团在数据、资源和战略等多个层面合作的进一步落地。

　　越来越多的品牌选择把天猫和阿里巴巴当做其品牌运营主阵地，希望能够通过使用品牌数据银行、Uni Desk、品牌号等产品启动消费者资产管理。全域营销的产品组合正在成为高端品牌与阿里巴巴深度合作的“标配”，这也对提供整合广告营销服务的4A公司们提出了更高的要求。

　　在现场，群邑中国CEO、WPP中国CEO徐俊表示：“如今，营销人员必须比以往更详尽地了解他们的受众，否则将无法触达他们。群邑多年来在媒介规划领域积累了丰富的经验，同时在数据和技术方面持续进行大力投资，一流的工程师、数据科学家、数据分析师和实时竞价媒体专家齐力打造了先进的开放式技术聚合平台[m]PLATFORM。如今，率先链接阿里巴巴独特的数据和资源，双方的合力势必将会帮助品牌更快速有效地踏入品牌营销新时代。”

　　关于全域营销

　　全域营销是由阿里巴巴开发的数据赋能的营销方法论及营销产品组合。利用阿里巴巴Uni Identity的数据基础设施，全域营销重新定义了经典的消费者链路(AIPL)概念，将“认知”(Awareness)、“兴趣”(Interest)、“购买”(Purchase)以及“忠诚”(Loyalty)的消费者链路变成可视化、可运营的消费者资产管理过程。全域营销的产品组合包括“品牌数据银行”(Brand Databank)、“全域广告投放工作台”(Uni Desk)、阿里妈妈媒体广告产品、“品牌号”(Brand Hub)。