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车来车往资金链断裂 狂砸广告之下二手车电商盈利对决

来源:北京商报  发布日期: 2017年10月11日 09:26 

  摘要:近日,二手车电商平台再次蒙上了些许阴影,在巨额补贴和疯狂的广告投放之下,车来车往倒下了。未来,二手车电商格局也将再次洗牌,盈利模式无疑成为最大的生存考验。

  车来车往日前因经营亏损严重导致资金链断裂,让二手车电商平台的前景再次蒙上了阴影。业内普遍认为,在疯狂的广告投放和烧钱的背景下,盈利模式无疑成为考验二手车电商平台生存能力的关键,而在车来车往倒下后,二手车电商格局也将迎来洗牌。

二手车

  资料显示,车来车往是一家C2B模式的二手车交易电商服务平台,车来车往不仅要投入大量的营销费用面对C端集客,还要通过0佣金等补贴方式吸引更多的车商入驻平台,目的是牺牲短期的盈利来换长期的市场。

  2016年12月30日,车来车往宣布与二手车品牌开新合并,车来车往品牌成为了集开新二手车、车合金融、开新汽车为一体的国内二手车C2B交易及汽车服务集团。车来车往CEO谢磊当时表示,合并后双方计划在2017年完成120亿元的目标交易额,实现20万辆的交易量,合并后行业占比计划达到5%-8%。然而,2017年尚未到年底,曾经的“豪言”随着一封谢磊公开的内部信烟消云散。

  一位熟悉二手车交易的人士告诉北京商报记者,按照二手车电商收取3%左右佣金的模式计算,二手车电商根本无法保证平台运营、人力和营销等成本。虽然车来车往在营销方式上采用了精准用户间的口碑传播,但随着规模扩大,车子卖得越多,亏损也越大。

  事实上,在二手车巨额补贴和疯狂的广告投放下,一些资金力量薄弱和经营不善的公司出现了巨额亏损导致经营困难。据易观智库统计,2015年超过20起二手车电商平台获得投资,但此后陆续有超过15家二手车电商平台倒闭。

  二手车电商虽大,但却不是一个容易的市场。尤其是这几年的高速发展,几乎都是靠烧钱助推。而为了提高品牌影响力和迅速建立用户认知,二手车电商们采用的是地毯式广告策略来影响用户选择。资料显示,2016年,人人车与瓜子二手车的广告投放费用分别涨至5亿元与10亿元。根据瓜子二手车公布的最新广告投放规划,瓜子二手车自今年9月起,在年底之前陆续投放5亿元广告费用,并希望借此提升自身品牌力、巩固现有的市场地位。

  汽车市场专家颜景辉认为,巨额的广告投入为二手车电商平台用户认知度带来了整体的提升,但作为新生业态,在二手车整体市场中所占份额尚有限,如此投入反而加重自身的成本压力。此外,持续烧钱的同时,二手车电商平台的盈利模式也被质疑并不明朗。

  值得关注的是,此前,优信集团宣布优信拍业务于2016年7月已经实现盈利,目前优信集团整体上也处于盈利状态。今年初,瓜子二手车CEO杨浩涌在内部提出了两大目标:月销售10万辆和盈利。人人车CEO李健也在今年初时表示2017年最核心的目标就是单月实现全面盈利,其目标的实现主要依靠金融和增值服务的落地。业内普遍认为,对于二手车电商而言,其重要的优势还在于后端业务的延展性,通过交易与用户建立联系,在后端如金融、维修、保养等业务赚钱。

  数据显示,中国汽车金融的渗透率目前只有10%左右,汽车后服务中的维修保养等业务,传统商家本身竞争已经白热化。颜景辉表示,北京很多4S店为了竞争客源几乎没有利润,已纷纷布局产业链寻求利润增长点。二手车电商平台要想在这一块市场上盈利,只有通过不断调整商业模式、延长产业链来寻找更大的生存空间。

  原标题:车来车往资金链断裂 二手车电商平台盈利对决




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