明星代言要收益更要负责

　　霸王集团旗下中草药洗发露、首乌黑亮洗发露以及追风中草药洗发水，因含有致癌物质二恶烷被媒体曝光，引发消费者质疑。在消费者关注的诸多问题当中，一个老问题再度成为热点，那就是名人代言产品出了问题，名人要不要负责，应该怎样负责。

　　在霸王洗发产品发家的过程中，以“大哥”成龙和“天后”王菲的代言推荐为主要内容的广告轰炸起到了决定性的作用。特别是成龙广告，不仅在电视里放，还在各大卖场的屏幕上循环播放，不仅有各种夸张的溢美之词，还有成龙现身说法的背书保证：“我用了大概一个月左右，感觉还不错……”现在，这两位天王天后级的明星对此事一直没有回应。但是，既然名人把自己的影响力和公信力让渡给了问题产品，产品出了问题，名人一点责任不负，显然于理不容，难以服众。

　　明星代言作为市场经济的产物，本身无可非议。但是随着名人代言的问题越来越多，法律的监管也必须步步跟进。现在，常常看到名人代言的产品出了问题，聪明的名人马上扮出一副“比窦娥还冤”的表情，一句“我也是受害者”就把消费者给打发了，连道歉也没有，更不要说承担责任。

　　当然，我们也曾对名人代言进行一些局部的限制和规定，比如说，2007年实施的“药品、医疗器械、保健食品广告发布企业信用管理办法”规定，不准有人在医药广告中作功效证明，这让名人代言医药广告有所收敛。三聚氰胺事件发生后，我们修改了《食品安全法》，明确明星代言的食品广告出现问题，明星需承担连带责任。但遗憾的是，在食品药品之外，名人代言的责任仍然是个空白，呼吁要修改的《广告法》也一直没有动静。

　　让名人在大把收钱的同时承担相应的责任真有那么难吗？其实，国外在同样的问题上早有成熟的办法。美国就规定，形象代言人广告必须是“证言广告”和“明示担保”，意思就是名人们必须是其所代言产品的直接受益者和使用者，并且对“受益者和使用者”的界定也有五个具体的法律标准，一旦违规，就会受到重罚。英国负责电视广告监管的“独立电视委员会”明确规定，医药广告中不准出现社会名人包括体育和娱乐界名人对产品的褒奖。加拿大《广告标准准则》规定，代言、推荐或证明者必须是该产品或服务的实际使用者，广告相关信息须有充分事实依据，否则将承担相应的民事或刑事处罚。

　　“霸王”事件的出现，再一次挑动了消费者的神经，也再一次提醒政府监管部门，该出手了。面对一再发生的问题，面对国外成熟的经验，如果再不立即行动起来，那就不是管不了，而是不想管了。