国内网络广告产业链趋势

第三方调查机构：

　　对于网络广告行业长期发展非常重要

　　调查方式既有插件式抽样等线上方式，也有基本的邮件和访谈形式

　　该领域的参与者较少。如果对用户做完整的调查，投入成本大，同时，需要长时间积累，见效慢。所以，从长期看，市场格局不会有太大变化

　　广告主：

　　一直处于产业的优势地位

　　随着互联网的发展，更多行业客户和更多中小企业客户会涌进来，成为整个网络广告市场发展的催化剂。美国的中小企业客户就很活跃，并带动网络广告市场的繁荣。

　　代理商：

　　进入门槛较低，相比外包公司，为客户提供全案

　　与美国不同，中国从一开始就出现专业化的网络广告代理公司

　　未来会发生代理商之间的整合，因为目前的整合还不充分

　　媒体：

　　媒体市场正在发散，越来越多媒体会进来

　　美国的小媒体可能出现大爆发。但中国的小媒体在资金和政策监管的二重因素下，消失得也比较快

　　所以未来，中型媒体会发展起来

　　外包公司：

　　在产业中是有存在必要的

　　主要包括创意、监控、简报、口碑(BBS、Blog)、技术等类型

　　没有广告主和媒体用户资源，门槛较低，成本和利润也较小

　　目前在产业中所占比例很小，数量较多，品牌性较差

　　代理公司通常把策略、创意和核心技术等外包，而是外包执行型的、劳力密集型的任务

　　因为在资金链下游，在未来难以做大，但仍会聚集很多竞争者

        网络广告需要监管，希望相关立法尽快出台。