“植入广告”让唐山和冯小刚获得双赢

　　投资6000万元，享受50%的利润分配。票房超过5亿元，盈利1000万元以上。目前，《唐山大地震》的票房收入已破5亿，唐山广播电视传媒有限公司作为该电影的最大投资方，账面盈利已经是指日可待。

　　同时，“植入广告”也让唐山方面收获颇丰，城市巨变、唐山精神……唐山的“城市名片”成功镀金。有人说，《唐山大地震》是用主旋律电影做出最完美的城市推介，给唐山带来的间接效益无法计算。唐山方面第一次在“大地震”题材上尝到了甜头，套用电影中的一句台词：“赚了，才知道啥叫赚了。”而且还是出人意料而又情理之中地“赚翻”了。

　　说老实话，我看冯小刚的作品，第一看剧情，第二看广告。总希望从电影里面找到更有新意的“植入广告”，这次的《唐山大地震》也没有让我失望。咱不知道内情不能乱说，但是电影中方达的一句“就用中国人寿，踏实”还真有点“广告”的意思了。

　　但是，看到最后才恍然大悟，这部电影最大的“广告”哪里是“企业广告”，分明就是唐山市的“形象广告”，震前、震后、建设、如今，四次全景拍摄，四次城市变迁，再加上影片中流露出来的唐山人的坚强乐观精神，电影浓缩起来就是“欢迎您到唐山来”。

　　用一部电影来反映一座城市，推介一座城市，冯小刚的强大票房号召力，让唐山市的知名度与日俱增，“城市名片”也因此更加金光闪耀。姑且不论《唐山大地震》中的那些“穿帮戏”，也不提外媒对冯小刚的批评，电影成功了，唐山成名了。

　　1938年成立唐山市，1978年重建唐山市，对于一个前后不足百年，且在地震中几乎损失所有“历史”的城市，“大地震”似乎成了唐山打造文化名城的最后一张牌，也是最大的一张牌，怎么打好才是关键。

　　同时，作为一个重工业城市，电影能够给唐山带来的间接价值似乎更大，促进唐山旅游、增加企业内涵，位于京津唐地区的唐山市，终于从“夹缝”中挤了出来，“电影起了很大的助推作用，间接价值无法计算。”唐山文广新局的党委副书记熊国祥说。

　　单从电影层面来说，《唐山大地震》票房一路飘红，几大投资方也都陆续收回成本，一门心思等着“数钞票”了。

　　唐山广播电视传媒有限公司、华谊兄弟、广电总局“三分天下”的投资方式中，唐山方面是最大的投资方，投资6000万元，华谊兄弟投资5400万元，而广电总局投资600万元。“跟广电总局和华谊兄弟强强联合，唐山必须要有所让步，所以在广电总局和华谊兄弟先后收回成本后，唐山作为最大的投资方，最后开始收回成本。”熊国祥说。

　　收回成本，赚取利润，唐山方面在这部电影中享受50%的利润分配，从票房超过4亿开始，唐山方面便开始赚钱了，“利润的计算方法比较复杂，简单说，票房达到4亿，我们就保本了，以后的票房多1亿，我们的盈利就有1300多万元。”当《唐山大地震》的票房达到5亿元的时候，唐山方面的账面利润就有1300多万元。

　　《唐山大地震》的票房大卖与成功营销不无关系，电影还没有正式拍摄，类似“全国征集道具”的噱头就一浪高过一浪。很多唐山人都开始回家翻箱底、给影片提供当时的道具。到了影片的推广期，投资方更是开出了1000万元的宣传费用，在国内影坛也堪称是大手笔。

　　“唐山、北京、上海、广州、香港、武汉、重庆、成都，当时确定的8个首映城市中，我们唯独对唐山最没有把握。”熊国祥告诉记者，唐山人的性格很特殊，极不愿意谈起“大地震”，所以唐山的首映式能不能成功，风险实在太大了。“1000万元的宣传费用，在唐山就用了近500万元。现在看来，唐山人非常支持这部电影，宣传还是非常成功的。”

　　“我每天都很关心票房，尤其是唐山本地的票房。”熊国祥说，他喜欢听老百姓议论，到电影院看观众们排队，“整个唐山市的电影院，只有17：20的那一场不是满座，电影成功了，感觉真好。”

　　“唐山大地震发生34年来，我们曾搞过很多文艺作品，只有这次真的赚钱了。”熊国祥感慨地说，“这么大的题材，这么好的故事，但是影视作品大多以亏本告终。还是那句话，大成本大回报，中成本小回报，小成本没回报。”

　　据熊国祥回忆，唐山方面推出的影视作品确实不少，有电影《但愿人长久》、《蓝光闪过之后》，有和央视合拍的纪录片《唐山1976》，有电视剧《唐山大地震》等等。最近的电影是《但愿人长久》，作为唐山大地震30周年的“献礼片”，这部电影的总投资只有150万元，国内放映简直就是惨败。”

　　有过一次“走麦城”的经历，熊国祥对“大地震”题材开始谨慎起来。熊国祥告诉记者，这部电影是打造“城市名片”的第一炮，所以他们最开始拟定的导演名单只有三个人——张艺谋、冯小刚、陈凯歌，“当时，冯小刚正好有档期，而且他本人正在转型，所以我们很快就和冯小刚"握手"了。”熊国祥觉得，以往的《唐山大地震》都是输在大上，这次的《唐山大地震》就要赢在小上，而冯小刚正是刻画小人物的行家里手。

　　2008年5月，《唐山大地震》差点胎死腹中。“汶川大地震发生后，拍唐山还是拍汶川，连冯小刚都开始犹豫了。”熊国祥的工作停滞了2个多月。“当我们看到这么多唐山人捐款、救援，我们还是决定拍《唐山大地震》，对一个城市而言，意义升华了。”

　　通过电影，谁也不能否认唐山赚了，而且是一下子赚大发了。如果电影票房真能达到6亿，那么投资盈利就能有2600万元。但是，对于年财政收入突破400亿元的唐山市而言，电影盈利只不过是蝇头小利，唐山在全国城市竞争中能够赢得多大“票房”才是关键。

　　“唐山有港口、有油田、有钢铁、有煤炭、有陶瓷，就是没有知名度。”这是很多唐山官员的看法。熊国祥也坦言，经济强市虽然搞上去了，但是文化名城却起不来，在北京和天津的夹缝中，唐山不足一百年的历史显得太微不足道了。“唐山的近代工业全国闻名，名人也出了不少，但是一场大地震把很多历史都掩埋了。”

　　电影对于城市的意义，熊国祥的理解是——助推。“《唐山大地震》让全国认识了新唐山，这也是电影对唐山最大的贡献。如果没有电影的成功，很多文化宣传和城市推介都无从谈起。”今年8月1日，100家京津媒体和旅行社受邀到唐山采风，体验唐山的旅游精品线路，地震遗址公园、地震纪念碑、开滦国家矿山公园、唐山陶瓷文化展馆、曹妃甸湿地、唐山湾国际旅游岛……唐山借电影上位的意图非常明显，旅游只是一个小小信号而已。

　　“唐山到底能赚多少全国的"票房"，现在看来还只是一个未知数。”熊国祥说，在《唐山大地震》开播前后，唐山市的新规划便已经出台，冯小刚拍戏时曾建了一个11万平方米的“外景地”，电影结束后便爆破拆除了，之后唐山市准备重建这个“外景地”，打造一个“唐山大地震”影视基地，打造唐山市的旅游产业品牌，将来游客可以在影视基地里观看电影、体验地震。同时，唐山还准备恢复旧唐山街区，修几个类似地震遗址公园的主题公园，造几个标志性建筑和一片唐山名人雕塑群，建博物馆和展览馆等等。

　　“现有的旅游精品线路再加上将来的一系列城市改造，电影的推广作用巨大。”第一炮全国打响，第二炮已经上膛，目前《唐山大地震》仍然大卖，而唐山方面已经在策划下一部作品，“是什么内容还不方便说，我们已经开始在做了。”熊国祥乐观地说，唐山的“城市名片”将会越来越靓，只要有大投资、名导演，大地震题材挖不完。