闽派童装升级品牌推广营销

　　时值暑假，各大媒体的少儿节目纷纷上马，电视广告也吸引了众多童装品牌的“围攻”。今年，我们在央视、金鹰少儿等全国性媒体上首次见到了大量闽派童装的身影。一方面是加大广告的投放力度，一方面则是在推广方式上更加立体。如今，闽派童装在品牌推广上已经游刃有余。

　　早在今年3月的CHIC（中国国际服装博览会）上，格林童装就曾高调地表示今年将豪掷3000万元于央视进行其新的“会讲故事的童装”广告片宣传。这是格林继2009年斥资千万于央视少儿频道投放广告后,开启的2010年全年度的高频次广告投放。据悉，格林不仅在中央台一套和央视少儿频道投播广告片，联合儿童贺岁电影《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》在全国各大影院贴片传播，还通过地方电视台、网络、移动传媒、户外广告牌等多种方式广为传播。

　　而在前不久，泉州另外两家童装企业盛克公司旗下的杰米熊和宝德集团旗下的玛米玛卡也都不约而同地表示，将在这个暑假加大对央视少儿等全国性少儿频道的广告投放。宝德集团的总助曾先生表示，玛米玛卡此前都是由公司给予地区代理广告补贴，由其各自进行各地区的广告投放，但近几年是童装行业洗牌的重要时期，而品牌宣传又非常重要，所以今年玛米玛卡签下了著名4A广告公司奥美，进行统一的广告策划及投放。

　　由于童装特殊的消费对象，不少企业纷纷借助了动漫形象以抢占消费者心智。童装企业采用动漫形象虽然已经出现了很多年，但是前几年，企业更多的只是使用了卡通人物作为品牌的形象VI。随着童装品牌时代的到来，如今，企业纷纷各出奇招使动漫营销的手法出陈出新，也使营销更有深度和广度。

　　“穿上新衣裳，嗒嘀嗒嘀嗒;陪伴我成长，就是嗒嘀嗒。”这是格林给其旗下的童装品牌“嗒嘀嗒”配上的店歌。与之配套的是格林在终端建立了“会讲故事的生活馆”，不但以系列化产品为消费者提供一站式、体验式服务，还开辟了独具一格的“故事角”，让孩子来“故事角”讲故事，提供给孩子表现自己的舞台。

　　而终端上的表现，也只是今年格林整个品牌推广计划中的一小部分。格林集团的副总经理陈国成介绍，格林今年启动了嗒嘀嗒·DADIDA专属的“动漫嘉年华”———创作了以嗒嘀嗒·DADIDA小熊为故事主角的动漫连载故事，编印故事书和动漫光碟，赠送给孩子们看。据悉，格林还在全国多个区域举行了讲故事大赛。

　　今年，格林不仅在品牌推广的方式上有了创新，在品牌推广的载体上也有了突破。格林还把故事的一些主要元素及图案植入到产品设计开发中，“‘会讲故事的童装’让孩子们‘穿着故事、看着故事、听着故事’。”格林集团董事长赵建河谈道。

　　通过动漫的方式来表达品牌的理念，通过动漫营销来推广品牌的还有杰米熊童装。该品牌刚刚与一家影视动画公司联合推出了其品牌的同名动画片———《杰米熊》。“动画片对消费者所产生的影响，远远是一般的广告片所无法达到的，加上我们随片配合上自身的品牌广告，相信将可达到一个庞大的宣传攻势。”该公司营销总监杨杰对此次品牌推广颇有信心。