网络广播的发展特点与机遇

　　互联网交互性的特殊优势，让广播等传统媒体遭遇了互联网的巨大冲击之后，开辟了广播与网络有机整合的发展之路。

　　网络广播发展的特点

　　据统计，目前世界上已经有近百个国家约4000家电台、电视台采用54种语言开展网上广播业务，每周播出音频和视频节目超过6000小时，并且制作超过2300小时新的点播节目。

　　一、发展迅速。

　　广播“触”网对提高传播效果和增加经营收入都有促进。据福瑞斯特研究中心(Forrester Research)研究报告， 2009年数字网络广播达1300万个。“网络化广播”日益引起商家、传统媒体和网民关注。

　　二、发展不平衡。

　　网络广播发展不平衡，呈现出“东多西少”的特点。上网电台主要集中在东部发达地区和北京、上海等中心城市。

　　三、受众年轻化。

　　调查表明，青少年是网络电台受众主体。18岁以下的受众远高于39岁以上的受众。在网络电台受众中，男性超过2/3，学生比例较高。

　　广播与网络联姻的特殊机遇适应网上受众的需求

　　网络广播在新闻制作和节目传播对象上，首先要考虑网络受众需求，实现网络化广播信息接受的舒适性、第一时间的传播性和文字音频的互动性。

　　在线节目直播

　　网络化广播的播出采用不受制于传统广播的“网上直播”形式。虽然网上直播比转播和录播对制作者及主持人要求更高，但这是为了便于网络电台主持人充分与听众互动交流而必须采取的方式。