网易二季度业务游戏 广告齐增长

　　网易近日公布了2010年二季度财报，艾瑞咨询根据财报信息发现，二季度网易实现总营收13.5亿元，环比增长12.7%，同比增长54.4%。其中在线游戏收入为11.8亿元，环比增长8.8%，同比增长51.1%;网络广告业务为1.5亿元，环比增上59.4%，同比增长100.5%，无线增值业务也实现小幅增长，接近0.2亿元。网易的两大核心业务在线游戏与网络广告均实现了大幅增长，二季度业务呈现出良好的走势。

游戏业务全面开花，全线布局战略初获成功

　　根据网易二季度财报信息，网游收入达11.8亿元，为历史新高。艾瑞咨询对比网易历史数据发现，网易游戏收入连续三个季度同比增长接近或超过50%，网易在游戏业务方面的发力已经取得初步成绩。

　　一方面，网易的传统游戏《大话2》、《大话3》以及《梦幻西游》系列经历多年运营，依然保有很强的用户认可度，网易也不断在完善游戏细节，增加新的版本玩法花样，比如推出《梦幻西游》唯美版，进行多场的烽火庆典活动，均很好地提升了玩家的用户体验，上述经典游戏对于保证网易游戏业务营收具有基础性的作用。另外网易自主开发的游戏也逐渐开始上线、内测，《天下贰》、《大唐无双》、《倩女幽魂》等，这些新系列的游戏已经或者将要为网易带来巨大的市场价值。新引进的游戏《魔兽世界》也开始进入比较良好的运营状态。网易在游戏领域很好的实现了新老游戏的调整对接。

　　另一方面，网易通过在游戏市场的发力，已经基本实现了国产PK系列、西方魔幻系列、Q版游戏系列的全线布局，这对于稳定游戏业务、降低综合成本、抵抗单游戏运营风险具有重要意义。

　　三因素共同驱动，网易广告收入迈上新台阶

　　根据网易财报显示，二季度网络广告收入为1.5亿。环比增长59.4%，连续两季度同比增长超过100%.艾瑞分析认为，受以下多重因素驱动，网易二季度广告收入大幅增长，网路广告收入水平迈上新台阶：

　　第一，季节性因素作用下，一季度为网络广告淡季，网民上网行为处于低潮，广告主的各项投入会减少，所以在二季度会迎来季节性的反弹。

　　第二，2010年二季度众多热点事件云集，产生了大量的网络营销行为，网易作为门户网站，在事件营销中处于比较优势的地位，尤其在世界杯期间网易作为英国国家通讯社独家视频合作伙伴、欧洲顶级足球媒体联盟ESM的加盟成员，在媒体资源与信息渠道这方面占尽天时地利，世界杯专题内容的完备和及时性，吸引了大量用户的深入访问，广告收入取得较为明显的提升。

　　第三，网易从2009年起，一直致力于品牌影响的提升，门户功能的升级。根据艾瑞网民网络行为连续性研究系统iUserTracker数据显示，网易2010Q2各项指标均有明显提升，覆盖人口不断增多，用户的黏性也逐步提升，网易作为综合门户的媒体价值在广告营收上得以充分体现。

　　根据历史资料的分析和对未来的判断，艾瑞预计，网易三季度总营收还将呈现良好的增长势头。一方面，网络广告将在二季度的基础上保持稳定的上涨。另一方面，受《魔兽世界》新资料片《巫妖王之怒》上线影响，以及网易大力投入线上以及线下的游戏推广营销活动，三季度网易游戏业务收入大为看好。