在宏观经济增速超出市场普遍预期，以及持续推动消费的大环境下，2010上半年中国广告投放增幅达17%，刊例广告花费达2770亿元人民币，为四年来同比增幅最高。但与一季度22%的涨势相比，上半年的广告市场已经出现了增幅趋缓的迹象。基于上半年的广告市场表现及宏观经济运行好于预期，CTR预测2010年全年广告花费增幅可能维持在13%的水平。（本文所列数据仅含传统媒体，未包括互联网等新媒体，来源：CTR） 广告花费：化妆品继续荣登第一行业 延续第一季度的趋势，化妆品/浴室用品行业依然是广告投放量最大的行业，也是推动上半年广告市场增长贡献最大的行业，其次是贡献力较大的是位居广告投放第三的饮料行业。而受国家严控政府影响，广告投放规模较大的药品行业首次出现下跌，跌幅为0.2%。涨幅最快当属家用电器、交通和家居用品行业，增幅分别为71%、48%和43%。其中家用电器和交通行业是受政策影响，而家居用品则是在民众生活消费水平提升的带动下实现了较快增长。
图表１：化妆品/浴室用品继续引领广告主大户地位 品牌花钱榜单：宝洁一如既往 宝洁公司在经历了2009年的谨慎投放后，进入2010年逐步提升其投放策略，上半年其旗下的玉兰油品牌以43%的较大增幅又重回榜首。同时，在经历了三聚菁氨丑闻近2年后，乳业领军企业伊利和蒙牛上半年投放同比大幅提升，药品、保健品品牌江中和三精投放力度减弱，也是TOP10品牌中唯独出现下滑的两个品牌。
图表２：宝洁实为最爱花钱的广告主 电视广告缩减，其他媒体受益 受广电总局宏观政策影响，上半年电视广告在资源缩减13%的情况下刊例收入增长18%，但与去年同期相比，电视广告增长15%，低于广告市场整体增幅。其中省级地面台吸纳了大量来自中央级和地市级频道的广告份额，成为上半年“价值拉动”获益最大的电视媒体。 针对移动人群的电台广告差异化效果显著，同时受益于宏观政策，电台广告是资源量获益最多的媒体，上半年广告增幅领跑其它媒体达35%。报纸、杂志也是电视广告缩减的获益者，上半年广告投放呈现全面快速较快增长，增幅分别为22%和21%。受大事件世博会和亚运会影响，城市规划和户外广告管理进一步加强，2010上半年户外媒体广告面积跟去年同期相比略有4%的缩减，而广告花费（刊例价）同比增幅仍达到23%。
图表３：各媒体广告花费一览（仅指传统媒体，未含互联网等新媒体） 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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