加广告拼自制视频网站多管齐下试图盈利

　　日前，在国内视频网站拼完长视频版权后，用户自制内容正在成为视频网站今年争夺的焦点。自制影视剧和娱乐节目目前成为各大视频网站一大趋势，业内人士称，影视剧网络版权下降过后，之前的烧钱后遗症开始显现，各家网站压力频增，目前均发力自制内容大打差异牌。从血战各类版权剧到目前火拼自制内容，视频网站似乎已经从烧钱中逐渐理智。

　　原来在电视剧长视频前仅15秒左右的广告时间，到今年悄然翻倍达到40多秒，逐渐成为土豆、优酷、奇艺、搜狐视频等网站的标准配置，视频网站方面称此举是因为广告价值被严重低估，也意味着广告占收入大部分的视频网站依然面临烧钱压力。目前奇艺、搜狐视频、优酷、土豆电视剧及电影等长视频的片头广告，时长平均已经为45秒左右，最少都在40秒以上。而这一数据在前两年，仅仅只有15-20秒左右。在优酷上甚至时长仅为1分半钟的短视频，广告就达到15秒，这些悄然强长的广告时间引发用户强烈不满。

　　40秒以上的广告时间用户是否能接受?虽然用户抱怨很多，但国内目前未有统计数据。易观国际分析师张颿引述美国2011年上半年的一段数据称，一段30秒的广告在长视频、中视频、短视频的完成率分别是90%、73%和63%。“这是一个关于广告容忍度的统计，如果视频超过20分钟以上，用户对广告的容忍度都能够到90%以上。”他同时指出，中国的视频用户已经在电视上受到了教育，对于影视剧广告已经有了认知，而视频广告比起电视还相对少一些，用户接受度也相对高。但是下一步，这些视频网站会不会将广告时间提升到1分钟、或者出现中插和后贴广告?

　　面对这样的质疑，搜狐视频CEO邓晔表示，广告时间超40秒以上已经是行业标配，但这不是行业规模性的解决方法。优酷CEO古永锵则强调，优酷之后会马上推出收费服务，不看广告的用户可选择这种付费服务。事实上奇艺、搜狐视频等早就已推出会员服务，权限包括屏蔽广告、高清高速看片以及观看收费影片等功能，但目前收入依然不成规模。不过，业内人士表示：“当用户容忍度降低的时候，难以培养的付费模式，就可以逐步受到用户关注，这也是视频网站探索的重要渠道。”

　　一部电视剧单集网络版权几十万到上百万，这在2011年很正常。照理说火爆的市场，一定让国内的视频网站赚的盆满钵满，但事实并非如此。来看看占据2011年第四季度国内视频网站份额第一的优酷，其公开业绩显示，优酷连续五个季度内容成本分别为3610万元，4950万元，6700万元，9070万元和1.4亿元，由于成本投入速度大过广告收入增速，优酷处于长期亏损状态。与此同时，拥有百度投资的爱奇艺目前已经累计亏损约1.2亿元。

　　烧钱速度太快，各大视频网站高呼“太贵了”，于是从2011年底开始，各大视频网站开始集体抑制购买影视剧网络版权。优酷合并土豆，将版权购买成本减二为一;搜狐腾讯爱奇艺结成版权购买联盟，试图在成本方面切一为三。今年四月，拥有多部影视剧版权的盛世骄阳公司宣布将低价推出数千集电视剧，网络版权回归2010年前，单集剧价格降到50万元以内，这意味着影视剧网络版权高价时代的结束。

　　与此同时，视频网站也不再单玩版权剧了。日前，搜狐视频宣布，与非常短片创意大赛组委会达成深度合作协议，共同启动首届“两岸原创微电影大赛”，大举进军UGC短视频领域。和搜狐一样，视频网站爱奇艺日前也表示将爱奇艺“微电影”频道正式升级为一级频道;土豆网也成立了原创内容自制中心，土豆网原创中心总经理刘思铭表示，要把视频网站自制剧做成一个具有商业价值的模式。再加上此前已经将自己定位于自制视频的56网与酷6，一场围绕自制内容展开的争夺战已经拉开帷幕。

　　自制内容为何在这个时间点上迎来爆发?一方面，视频网站们将其视为差异化竞争的一条通路。土豆网CEO王微表示，土豆网坚持原创的差异化路线，是目前土豆网的主要竞争力。而在搜狐视频内容高级运营总监尚娜看来，“微电影”是很好地实现视频网站内容差异化一个手段。另一方面，视频网站自制剧成本不到百万，相比网络版权已大幅减少，而“微电影”则根本是由用户创作内容上传，没有版权费用，这就破解了高额的版权费用带给视频网站的经营压力。与此同时，贴片广告时间越来越长，视频网站自制内容有望逐渐实现盈利。

　　如果说各家视频网站比拼自制内容是重要竞争手段之一的话，那么除此之外，视频网站还在自制内容产业链上，将触角向上游伸得更远。

　　优酷近日正式对外宣布，与《我是传奇》中颖而出的“自习室女生”周子琰签订合约。合约期内优酷不仅将重视对周子琰个人综合素质的培养，同时也不惜重金寻找好歌，聘用顶级专业制作团队为其打造优质唱片。无独有偶，56网也开始招揽优秀人才，据悉，56网已选定5名参加花儿朵朵暨56网美女主播高校选拔赛的选手，打造网络青春组合“56gir1s”。

　　“草根明星”一直以来就是网站自制内容吸引眼球的另一个方向，“西单女孩”任月丽、“小宝”王一鸣、旭日阳刚组合，都是从新媒体渠道出发，走进了公众视线和传统媒体渠道。业内人士指出，视频网站涉足经纪业务对自制内容的深挖具有标志性意义，这也预示了未来拓宽新盈利路径的趋势与可能。毕竟掌握着渠道的视频网站们，本身就有捧红这些“草根明星”并从中获利的资源。“我们自己可以培养自己的明星，同时，我们也希望随着我们开始签约艺人，能让国内视频网站艺人经纪业务开始发展，同时带动整个影视行业演员的价格回到理性。”优酷相关负责人表示。