新媒体冲击之下电视节目的发展之道

　　中国电视综艺节目在节目理念、节目样式、节目操作模式等方面，从上世纪90年代以来都有较大的改变，但在改变中最突出的就是娱乐化倾向。

　　◎ 在今天新媒体所带来的重重重压之下，在电视观众不断流失的现实面前，娱乐节目应该承担起挽救电视的重要职责，加大自身的探索和创新，而走地方化特色发展之路，是创新的一条良好的思路。

　　进入21世纪后，随着技术的发展，IPTV、网络电视、手机电视等新媒体形态相继出现，其数字化、互动性、个性化的特点满足了受众日益多元化的需求，对传统电视媒体造成了巨大的冲击。综艺娱乐节目在电视的收视份额中一直占有举足轻重的地位，为了在激烈的竞争中生存和发展，不少电视台纷纷加大力度投入了对此类节目的探索和创新。

　　中国电视综艺节目在节目理念、节目样式、节目操作模式等方面，从上世纪90年代以来都有较大的改变，但在改变中最突出的就是娱乐化倾向。综艺节目中娱乐的成分越来越多，实现娱乐的手段也越来越复杂。很多电视工作者把“电视综艺节目”用“电视娱乐节目”的称谓取代，而二者并不存在彼此替代的关系。对于电视综艺节目而言，《广播电视辞典》对其的界定为：集音乐、歌舞、小品、戏曲、杂技等多种文艺形式于一体，在一定的时间长度内按照特定的主题或线索，采用主持人现场串联、字幕串联、现场采访等方式，运用视听语言，将现场演出用电视化手段与传播的时效性、新闻的纪实性、文学艺术的表现性融为一体，具有娱乐、趣味、知识、宣传、审美相结合的特点。从以上的定义我们可以看出，“电视综艺节目”和“电视娱乐节目”的称谓并不存在彼此替代的关系，而是一种节目样式在不同的发展过程中呈现出来的彼此区别又彼此相关的你中有我、我中有你的关系，所以本文把传统的“电视综艺节目”与流行的“电视娱乐节目”这两个称谓并称为电视综艺娱乐节目，以保证概念从内涵到外延的科学与完整，以及所论述的栏目对象有充分的对应性。在笔者看来，电视综艺娱乐节目即以娱乐大众为目的，运用各种电视化手段，对各种文艺样式以及相关可提供娱乐的内容进行二度加工与创作，并以晚会、栏目或活动的方式予以屏幕表现的节目形态。

　　娱乐之于今天的中国电视，就像一件攻无不克、战无不胜的强大武器，所有的节目都可以添加和效仿，不论是在全民选秀的《超级女声》时代，还是在《我爱记歌词》的K歌王朝，或者是直至今日的《非诚勿扰》大家一起来相亲，综艺娱乐节目的每一次华丽转身，都换回了不少的收视高潮。然而，每一次的集体的狂欢之后，紧接着都是集体的共同失语，中国电视娱乐节目呈现的这种波浪化发展态势，是集体跟风模仿的结果，也是缺乏创新不能求同存异的原因所在。在今天新媒体所带来的重重重压之下，在电视观众不断流失的现实面前，娱乐节目应该承担起挽救电视的重要职责，加大自身的探索和创新，而走地方化特色发展之路，是创新的一条良好的思路。

　　中国电视诞生50多年来，曾创造了不少的辉煌，而70年代末80年代初，在大的社会背景下推行的市场化改革，在给了中国的电视艺术无限多的自由和发展空间的同时，也无情地将年轻的中国电视推到市场的面前，独立去承担来自于市场的一切风云变化，在这个过程中，经济效益成了电视节目创作和播出环节中重要的衡量因素。做电视就像在投资，一着不慎就会满盘皆输。在残酷的市场面前，许多的电视制作人开始另辟蹊径，从国外的节目模式中找寻经验，通过将国外流行的电视节目样式移植到国内，进行本土化的推陈出新，将创新的市场风险降至最低。今天活跃在电视舞台上的流行综艺娱乐节目，几乎都可以从国外的电视中找寻到母版。不论是之前的《绝对挑战》《开心辞典》《超级女声》，还是现在高居综艺娱乐节目榜首的《非诚勿扰》，无一不是从国外的节目模式中找寻到经验，对于经济实力雄厚的电视台，干脆就斥巨资买断国内发行的版权;而势更单力更薄的地方性电视台，在无力承担高昂的引进成本的前提下，只好依葫芦画瓢，跟风和模仿之风愈演愈烈，从全民选秀到全民K歌，再从全民K歌到全民相亲，每一个步调，中国所有的电视台几乎都呈现了相同的一致性。

　　结果，就是在20年左右的时间里，中国的电视从万人空巷的辉煌中，发展到了今天的“自说自话”，在新媒体的影响无处不在的今天，如果电视放弃了自身的纯粹性，那么在大势所趋的媒介融合大背景中，电视完全有可能被淹没在洪流中，成为下一个更新的新媒体的一个组成元素，而纯粹的电视，将会不复存在。电视并不是不能做娱乐，而是应当在全民一个步调的模式中，找寻到差异化竞争的切入点。众所周知，我们国家地域广阔，必然有一些地域文化差异，这就造成了人们对不同电视节目的欣赏差异。所以，地方台电视综艺娱乐节目，如何突出“地方性”就至关重要了。作为地方台的综艺节目，必须解决为本地区群众服务的问题，传播本地区文化，满足本地区群众的欣赏需求，地方台电视综艺节目这样办才真正有了用武之地。中国地大物博、风情各异，如果能够大胆创新，走地方化的发展之路，不失为一条可持续的发展之路。如河南电视台立足自身地域文化优势，结合大的时代背景，在2004年元月推出的大型武术娱乐节目《武术风》，以弘扬中华武学文化、宣传河南省武术优势为己任，以“武术艺术化娱乐化”为指导，让观众在精彩与快乐中，体会“搏艺有道，娱乐无边”的魅力!该栏目定位独特，构思新颖，深具文化特色，一经推出就获得了不俗的收视率，更在河南电视台的所有节目中独占鳌头。云南电视台以“浪漫人文地理”为办台宗旨，推出了一系列具有深厚地方特色的节目类型，而依托《云南大不同》发展而来的《快乐大篷车》，是一档以宣传云南为目的，以云南丰富的自然、文化资源为依托的大型娱乐节目。每期主持人都会带着电视机前的观众去体验云南的山山水水以及风土人情，在快乐的游历中体会云南特有的文化底蕴，同时通过参与竞猜、游戏、竞技等环节，加强了与场外电视观众的互动，在单纯的旅游节目中增强了娱乐元素的表达。自推出以来，好评不断，至今已成为云南电视台的特色节目之一。

　　因篇幅的限制，笔者没有办法一一列举出各个地方台在充分立足于本土、依托各个地方的文化资源的基础上原创的综艺娱乐节目类型，比如广西卫视的《时尚中国》、深圳卫视的《饭没了秀》、以及河南电视台的《梨园春》等等，此类节目尽管因为人力物力等资源的限制，没有在全国的收视大洋中掀起滔天巨浪，但是其在愈演愈烈的跟风模仿的潮流中另辟蹊径，放眼自身，从本土化、地域化的角度审视自身的文化娱乐资源，找寻到突破口，大胆创新，勇于实践，用实际行动给了中国的电视观众一份独特的电视大餐，其创新的精神和勇气，值得每一个电视人思考和学习。

　　鲁迅先生说过：“文艺是引导国民前行的灯火。”纵观当今的电视娱乐节目，虽然同质化以及跟风模仿盛行，但是从地方台的创新和探索中，我们能够明显地感受到，一线电视人正在为下一个电视综艺的新时代而苦苦探索。而尽管新媒体在最短的时间捕获了最大多数的受众，但是新媒体改变的，只是获取和处理信息方式的便捷，不管是获取信息还是娱乐身心，电视给予观众的魅力短时间内不会改变。需要改变的，是一线电视人做节目的姿态和角度，如果不能放眼世界，那么更好地立足于自身，也可以给电视观众呈上一份满意的答卷。