韩国发展新媒体带给我们的启示

　　日前，应韩国记者协会邀请，中华全国新闻工作者协会组织《人民日报》、《光明日报》、《湖南日报》等几家媒体单位代表赴韩国进行友好访问，主要考察韩国文化产业。经过8天走马观花式的访问，韩国人的文化传承意识、发展创新意识给代表团一行留下了深刻印象。特别是韩国新媒体的发展，为我国传统媒体如何走好未来之路带来了启示。

　　韩国新闻出版业发达，共有新闻机构230多家，从业人员4万多人，报社120多家，杂志种类繁多。《朝鲜日报》、《中央日报》、《东亚日报》是三大全国性韩文报纸。而在电视领域，韩国广播公司(KBS)、文化广播公司(MBC)、首尔广播公司(SBS)3家电视台则占据垄断地位，三大电视台的舆论影响力远远超过门户网站和报纸。

　　舆论影响力仅次于广播电视的是门户网站。在网络最初产生的时候，传媒界低估了它的影响。现在在大多数指标中，Naver、Daum等五大门户网站的占有率超过了韩国九大日报的总和。其中在“使用时间和专注程度”方面，五大门户网站甚至超过了三大电视台。无论从韩国发展轨迹，还是从中国发展趋势而言，新媒体必将成为传媒业发展的下一个高点。

　　如何在这个高点来临之前做好充分准备?韩国传统媒体的做法是，不断学习，了解把握新媒体的发展趋势，构建一种新的全媒体格局。韩国的各大报业媒体不仅强化了自己的网络建设，也纷纷打算进军电视广播行业。韩国的电视台和通讯社也纷纷加强网络建设，将制作精良的视频产品放到网上供人们收看。

　　韩国新媒体的崛起是以城市数字技术普及为前提的。据首尔市长朴元淳介绍，首尔自2003年以来连续4次在“世界100强城市电子政府评估”中蝉联第一。目前，首尔市人手一部手机，市民可通过手机获取交通、资讯、文化活动、水道、农水产价格等多种信息。

　　目前，我们的报纸媒体所做的大多数还只是创办电子报、手机报，把报纸上的内容简单上传，这是远远不够的。传统媒体应充分发挥品牌优势、新闻资源优势和人才优势，在技术上不断创新，要用新技术改造传统的媒体业，从而使传统媒体更能适应新技术革命的要求。

　　韩国记者协会主席朴钟律说，在韩国，媒体对互联网的掌控能力，决定了其未来的竞争力。KBS是韩国最大、最具代表性的广播电视台，它保持第一的一个重要原因就是敢于与互联网接轨。

　　KBS于1997年11月开设网页，在韩国开创了因特网国际广播的时代。2000年7月开设多国语网页。同时，网站编辑精心选取网民留下的精彩言论和新闻线索，在新闻报道中运用。这种交互式新闻模式一经推出，就得到了强烈的反响。

　　这也就提醒了我们：在新媒体时代下，必须加强适应新媒体需要的内容产业建设。一是改变内容的制作方式，建立起一个与受众互动的渠道，内容制作由媒体主导向受众和媒体共同主导转变。二是生产更适合新媒体的内容。新鲜、醒目、有创意、有个性是新媒体时代内容生产的重要原则，传统媒体要重视新媒体的特点和内容需求，充分挖掘、开发依托新技术的新的内容表现形式，按照新的阅读习惯制作稿件。三是将内容创新与营销创新相结合，充分运用新媒体的平台和内容开展整合营销、创新营销。新媒体广告相关资讯详询广告买卖网。