浅析：移动互联网广告是怎样盈利的

　　近年来，移动广告备受争议，或质疑、或力挺的讨论不绝于耳。然而真正不容忽视的是，在移动互联网广告这个领域，已经达到盈利的目标，无论国内还是国外的互联网巨头，都已悄然开始了一场新的争先赛。当前大多数移动广告无非以以下两种形式存在。

　　而它们各有缺陷：一种微型横幅标语广告，这种广告的空间太小，只能发布“请点击这里查看”等内容;而另一种广告会自动弹出，但当用户阅读其它内容时，这种广告会严重干扰用户的阅读体验。目前，移动广告的企业代表有四家：谷歌、Facebook、Twitter还有中国的艾德思奇。它们的状如下：

　　>Facebook

　　最新发布的第三季度财报显示，Facebook虽然净亏损5900万美元，但却在一个长期不被看好的领域上取得显着突破。当季，Facebook移动广告营收超过1.5亿美元，同比增长43%，已经占到这家成立八年的社交网站总广告营收的14%。要知道，今年第一季度Facebook的移动广告收入几乎为零。

　　今年3月，Facebook正式发布移动广告计划。借助新的系统，如果用户对其中的某一广告发表评论或点击“喜欢”(Like)，用户的好友也会在自己的手机或平板电脑上，从移动好友动态(News Feeds)中看到相同的广告，无论是否要求。

　　尽管招致争议，Facebook还是实实在在的从移动广告中获益。

　　>Twitter

　　Twitter在走类似Facebook的道路，分析普遍认为Twitter用户对于移动广告的接受程度更高，甚至有报告预测Twitter今年移动广告收入会比Facebook更高。此外，LinkedIn也在进行这方面的探索。

　　>谷歌

　　同样是谈及第三季度财报，谷歌CEO拉里-佩奇透露这家搜索巨头今年的移动业务营收将达80亿美元。巴克莱银行分析师迪克雷门特预计，这其中大约65亿美元来自广告。按此计算，谷歌移动广告营收的年增长率达160%。谷歌副总裁刘允此前也曾提到，中国市场的移动广告请求量增长了120%，已成为谷歌移动广告请求量排名前五的国家之一。

　　实际上，谷歌一直是移动互联网广告的大赢家。早在2010年，谷歌就通过一笔价值7.5亿美元的交易，购得移动广告网络AdMob。市场研究公司eMarketer发布的报告显示，目前谷歌占据移动广告市场56%的份额，而在移动搜索广告市场上所占份额达96%。

　　>艾德思奇

　　据统计，2011-2015年通过内置应用的广告收益将以52%的年复合率增长，并在2015年达到近50亿美元的市场规模。艾德思奇CEO唐朝晖认为中国移动广告未来将呈现三个发展趋势，第一，RTB模式在中国将生根发展，第二，广告用户的交互价值将前所未有的被挖掘出来，第三，技术的发展将提高营收效率。

　　而无论是手机内置广告还是实时广告的竞价模式，这远不是一场只在社交网站间展开的争先赛。社交与搜索比拼的想象再次展开。

　　尽管发展迅速，移动互联网广告仍需面临诸多问题。

　　移动搜索广告的CPM要显着低于展示广告。低转化率是限制价格提升的因素之一，移动设备的小屏幕也是移动广告发展的桎梏。百度CEO李彦宏就不止一次的表示，互联网时代的三大主流商业模式：广告、游戏、电子商务，都在移动互联网时代遇到新的挑战--其中就包括屏幕大小。

　　据相关问卷调查显示，33.4%的App开发者现阶段并不愿意加载广告，主要的原因有二：对现有广告形式以及广告单价的不满。无论是开发者还是广告主，都在寻找对用户更具冲击力的、新颖的移动广告形式。百度LBS事业部的成立，在创新工场CEO李开复看来，就是百度探索移动互联网、O2O广告的举措之一。

　　李开复强调，搜索广告都需要很长的培养期，而效果更难衡量的移动广告真正显现力量可能还要三五年的时间。

　　“我觉得移动互联网整个产业链的价值一定是超过PC客户端”，李开复表示当用户量足够大、时间消耗足够多之后，移动广告低价的情况自然能够得到改观。