磐石之心：你低估了微信用户的广告容忍度

　　最近，微信朋友圈开始推广告了，也带动了疲软的腾讯股价上涨15%，被认为是微信2015开年的商业化巨作。对于朋友圈广告，业内人士几乎多有谩骂之声，包括磐石之心在内也曾质疑在我的“自留地”做广告令人厌恶。

　　而后，微信朋友圈第一批广告正式上线后，有人收到了宝马的广告，有人收到VIVO，也有人收到了可口可乐的，结果话题出现，很多人在讨论是土豪，还是屌丝，还是被世界遗忘。几天过后，似乎没有人再谈论微信广告，就这样微信广告的好与坏迅速被公众遗忘了。

　　而我想谈的是，其实很多人都低估了公众对广告的容忍度，特别是那些90后、00后们他们更是对广告有天然的“免疫力”，因为他们注射了太多种类的广告“疫苗”，并不会像我们这些“老年人”一样被广告击垮。

　　当生产力提高之后，人类有了盈余时间，而这些时间就必须消费掉。在古代，有妓院、戏院用于人类消费盈余的时间。在20世纪之前，互联网并没普及的年代，电视占据了公众最多的时间。而在2009年之前，移动互联网还没普及的时代，互联网占据了人类更多的时间，而且工作的空隙里的碎片化时间也被互联网吞噬。

　　再到2009年之后，移动互联网的普及，社交网络的诞生，因为手机随身而带导致碎片化时间更是被完全占用，人类的时间更是交给了互联网，这些时间加起来估计每年有数万亿小时被利用。而在每个阶段消费这些盈余时间的时候，所产生的关注力经济其实就是广告。

　　无论是电视中的广告，互联网页面上的广告，微博上的信息流广告，还是微信上的信息流广告，人类消费时间的同时也在为广告贡献注意力。所以微信6.1版上了广告功能后，小心翼翼生怕公众反感，还用了一套说服公众的说辞，看似心虚，其实绝大多数公众对此的感觉是“无感”的。

　　在磐石之心所在的圈子里，全都是IT、互联网人士，他们会关注这个事情，而普通的网民对此漠不关心，我询问了许多人，他们甚至都没有发现这些广告的存在。所以对网民广告的“免疫力”已经培养的非常到位，甚至没有人会注意到广告，这也说明广告的价值大打折扣。

　　当然这也并非意味着这些广告都一文不值，因为“多即不同”，在海量的用户数据下，任何人不能以自己的主观意识去评判任何一件小概率事件，即使你不看广告，我也不看，肯定还是有一定比例的读者会看广告并点击广告，而在数亿用户基数下一个小小的百分比也是很大的市场。

　　一直以来整个世界总是这样不断地发展，虽然技术的变革不相同，但是规律总是相同的。在新技术、新趋势的面前，总是会站着两群人，一群是旧规则的支持者，一群是新趋势的簇拥者，我如果站在中立的立场看问题，那么这两方都没错，因为都在维护各自的利益。

　　而且我们也无法去证明哪一方是正确的，因为历史的经验总结有规律可循，值得尊重，同时历史规律总是在被新趋势所击破，而新趋势也会带来一系列的负面问题有待解决。比如，在100多年前汽车诞生的年代，马车生产商攻击汽车生产商认为福特是错误的，因为马车比汽车更加安全。当汽车的安全性得到提升后，其速度方面的优势则被放大，公众开始接受汽车。

　　同样，当前的一系列新技术、新趋势都值得我们冷静的思考，聪明的人是在这种“破坏”中看到价值，并顺应潮流，积极改变。而守旧者则只能在新趋势变成潮流的时候被淘汰，这是历史规律。

　　现在公众对广告的“免疫力”已经大大增加，所以任何种形式的广告对于公众来说都是可以容忍的，无论是广告中插播电视，还是故事中埋着广告，还是赤裸裸的微信朋友圈广告，一切都不是难以接受的事。

　　同时，社交网络产品也有其用户发展期、活跃期、疲劳期，我不知道微信现在是处于哪个阶段，因为无法看到微信官方真实数据。但毋庸置疑的是，在下一个新的社交产品诞生的时候，每个用户也同样会遭遇广告的洗礼，因为我们在消费盈余时间的同时，也在被剥削注意力，这是一种交易。而对于诞生于当代的90后、00后们，他们更是一出生就生活在这个被广告充斥的世界里，他们已经完全的免疫了！更多广告行业观点请继续关注媒体资源网。

　　中国广告业大会现已发起邀请！本次大会只面向全国的媒体、传媒、广告、公关类人士，以及广告主企业负责人或媒介采购负责人参会，每个公司限定1个名额参会，会场容纳嘉宾有限，欲参加大会请尽快报名！大会将于2015年3月27日-28日举行，北京市国贸千禧大酒店2层举行，详情请点击链接查看：http://www.allchina.cn/2014/TheApplication_31.html