借助于移动互联网及移动智能终端的兴起和普及，移动应用也展现百花齐放态势，涵盖大众工作、生活、娱乐、情感等方方面面。在数十万的移动应用海洋中，精品数不胜数。而随着移动应用军团的不断膨胀，要想“出人头地”变得愈发困难。许多移动应用开始剑走偏锋，其中不乏一些直击大众心理阴暗面的。 陌陌、秘密、友加、大叔帮帮忙等移动应用，在不同方面挑战着传统观念和道德底线。一次又一次让用户为其“大胆”瞠目结舌，甚至“三观尽毁”。如果任由这一趋势发展下去，很有可能对整个社会风气和大众心理健康造成影响。为了“一夜成名”，真的有必要在刀尖上跳舞？ 不断挑战底线 道德理念被视若空气 陌陌自发布以来就一直被打上“约X神器”的标签，甚至在后来极力为自己正名，却依然没能让用户消除长久以来形成的固有印象。这也导致其虽然成功上市，但走势却愈发低迷，甚至于近日跌破发行价，让人不胜唏嘘。 秘密是模仿国外Secret推出的，一款以其无底线爆料、无责任八卦等为特点的移动应用。在其火爆之后，三个多月的时间中，乌鸦、偷偷、哔哔等多达20余款的类似应用纷纷上线，甚至凭空打造匿名社交细分领域。但随着很多特定圈子变质，许多人或为逞一时之快，或获得利益，或诋毁某些人和企业，发布的内容升级到造谣乃至人身攻击的层面，最终逐渐开始被用户摒弃。 打着“交友”旗号的友加，一直以色情新闻来炒作自己。前段时间网上火爆的“95后女生身体换旅行”事件，就出自友加团队之手。但最终，友加因炮制假新闻和淫秽色情低俗信息等问题，被国家网信办公开谴责并下架。虽然最后艰难“复活”，收敛了许多，却再也不复当初的火爆态势。 大叔帮帮忙是近段时间爆红的一款移动应用，按照官方说是，其是全球首款愿望社交A应用，特色是由女孩许愿，大叔帮忙来实现社交目的，给女孩们带来不一样的社交惊喜并展现大叔的个人魅力。看起来说得天花乱坠，却被质疑是“援交”的温床。最终的命运，可想而知。 这些挑战传统观念和道德底线的移动应用，其针对方向并不相同，但却不约而同地选择用户心理上的阴暗面。将道德理念视为空气，只是这样真的没有错？ 只为脱颖而出？ 若是去采访这些挑战底线应用的开发团队，他们肯定有一肚子的苦水要倒出来。不是他们不想走“正路”，而是上升空间已经被堵死。BAT及其他互联网巨头已经形成垄断，这些开发团队要想杀出重围，就只能剑走偏锋。而且有陌陌成功上市，不断“漂白”的案例在前，秘密、友加、大叔帮帮忙等自然也幻想自己成为下一个“陌陌”。 但为了一己私欲就将这些“挂羊头卖狗肉”的移动应用，堂而皇之地摆在用户面前，不仅起不到预期中掩人耳目的作用，还会让多方受到伤害。在这方面，受到伤害的不仅是开发团队，还有整个社会风气、用户等。而且陌陌最终的成功只是当时所处环境的过于宽松，现在已经有所不同。 挑战底线固然最直接、最有效，但同时也意味着各种风险。纵然一时博得用户眼球，但真正具有决定性意义的投资人，不会因这些移动应用挑战底线而青睐，因为这样的模式是注定无法持续发展并获得投资回报的。 灰色手段不长久 游走边缘最终不可为 这些移动应用从多方面挑战传统观念、打破底线，以多种炒作的营销手段武装壮大自己。看起来就像城市中乱摆乱放的街边小摊，影响着城市风起风貌。而且现阶段在移动互联网领域，还没有真正“城管”的角色出现，从某种程度上让这些应用觉得能够肆意妄为。即使被下架、被屏蔽，换个马甲也能照样复活，大有“野火烧不尽，春风吹又生”的样子。 这些移动应用都怀着侥幸心理，认为自己并没有故意引导用户去“做坏事”。但事实上，它们对社会风气和道德水准的负面影响极大，甚至会长时间存在。到最后，会对社会稳定造成恶劣影响。而政府监管层已经开始重拳出击，对这些应用加强监管，友加的下架就是最好的警示。在接下里，真正的“城管”角色也将正式上马。如果开发团队仍然希望凭借灰色手段，去享受以往因为监管放松所带来的发展红利，那必将尝到恶果。更多广告行业观点请继续关注广告网。 中国广告业大会现已发起邀请！本次大会只面向全国的媒体、传媒、广告、公关类人士，以及广告主企业负责人或媒介采购负责人参会，每个公司限定1个名额参会，会场容纳嘉宾有限，欲参加大会请尽快报名！大会将于2015年3月27日-28日举行，北京市国贸千禧大酒店2层举行，详情请点击链接查看：http://www.allchina.cn/2014/TheApplication_31.html 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
|
||||||