廖保平：传统媒体与新媒体融合是个伪命题

　　我离开传统媒体进入新媒体差不多三个月了。

　　在传统媒体时我经常会说传统媒体的“坏话”，离开传统媒体后，我极少再说传统媒体的事，好话坏话都不说，虽然我时时会关注传统媒体的命运，包括关注到最近上海商报即将关停。

　　我也知道我的传统媒体同仁，甚至原同事都在努力——他们真的很努力，为传统媒体的生存发展付出，这是令人敬佩的，虽然有点悲壮的色彩。只是新媒体也在探索的过程中，也未必定然成功，但是，正如你不保卫怎么知道传统媒体一定倒掉，你不尝试你怎么知道新媒体不成功？于我，选择尝试，而不是保卫，因为前者会是更有趣一点的生活。

　　久未说传统媒体的“坏话”，今天说几句，原由是我的徒弟在写一篇探讨传统媒体与新媒体关系的学术论文，她让我看看论文，我就胡乱想了想，提了自己对这一问题的几点看法，供她参考，在此也一并发出来，与读者诸君商榷：

　　1，传统媒体过去之所以兴盛，最根本的问题是垄断,即办媒体是需要刊号的，这是一种典型的行政垄断，信息处于一种买方市场。

　　2，技术革命打破了这种垄断，形成了一种跨界抢食，从读者读报到读者读网，遂打破了传统媒体的垄断形态，这跟互联金融抢食传统金融十分相似。

　　3，技术的发展带来了媒体的社会化，“人人手里都有麦克锋”，“人人都是记者”，加速了传统媒体的衰落。

　　4，传统媒体的新媒体探索之路开始很早，比门户还早，但没有成功，也与其垄断惯了有很大的关系，长期的垄断成近似官僚的体制，是其创新的制度障碍。

　　5，在生存压力之下，传统媒体的新媒体探索之路之所以失败，就是想利用旧有资源，搞媒体融合，而不是搞一个全新的新媒体。

　　6，传统媒体所谓的融合之路为什么失败？关键在于商业模式不行，它仍然是用旧的商业模式在运作，但互联网思维下是另一种商业模式，一种更先进的商业模式。

　　7，如果传统媒体能在新媒体探索上取得成功，必须要选择新的商业模式，一旦新的商业模式生成，则就不再是传统媒体了，在纸质的媒体上，无法实现新的商业模式，这是由其落后的技术平台决定了的，其“产业链条”和“拓展空间”太有限，无法适应社会需求。

　　8，马车没法与汽车融合，只能汽车借鉴马车的某些技术，但马车难以借鉴汽车的技术，马车改造成汽车，那就不是马车了，汽车造成马车的样子，核心还是马车。

　　9，不要以为新媒体现在做不了有深度的调查报道，也不要以为新媒体不能建立媒体公信力，传统媒体能做到的，它都可以做到，传统媒体做不到的，它也能做到。现在大量传统媒体人才流到新媒体，这些人才难道在新闻生产的专业上有问题吗？没有，而且由于新媒体的平台更好，让他们的才能有更大的施展空间。

　　10，没有什么比资本更加精明，资本投向哪里，哪里就有商业机会，哪里就代表未来，现在极少有资本投入到传统媒体，但越来越多的资本投入到新媒体，甚至投到自媒体之中，有说今年是自媒体收购元年，诚哉如斯！更多广告观点请继续关注媒体资源网。