吃薯片的最高海拔，快来挑战50项薯片世界纪录

　　摘要：吃薯片的最高海拔、搭最高薯片纸牌屋、最远投喂薯片等挑战，这项活动名叫Bold 50(“50勇士”)，是为了庆祝品牌成立50周年。而且“50勇士”正好承接多力多滋刚刚结束的“冲击超级碗”营销。“无论是‘50勇士’还是‘冲击超级碗’，都是很好利用了人性一大特点：爱竞争，”品牌市场咨询公司Prophet首席创意总监Peter Dixon说。

　　看惯了最大火锅、最长拉面、最大面包等各种“最”新闻，你一定对各种稀奇古怪的世界纪录见怪不怪了吧，而且深知这是商家吸引眼球搞的营销活动。现在，美国薯片多力多滋也要挑战世界纪录，而且一办就是50个。

　　这项活动名叫Bold 50(“50勇士”)是为了庆祝品牌成立50周年。多力多滋公司菲多利将邀请消费者，通过一年的比赛，完成或打破50项世界纪录，而每一项纪录都会涉及多力多滋薯片。

　　50项世界纪录中的第一项Tallest Suspended Football Party(“最高橄榄球派对”)其实已经于上个月超级碗之夜完成了。举办方在超级碗举办地李维斯体育馆附近，用巨型起重机将一张长桌吊在137英尺(约 14层楼高)高空中，邀请22名志愿者坐在餐桌前，免费享受来自名流大厨的招待。

　　挑战才刚刚开始。接下来的一年里，多力多滋会邀请消费者冲击各种世界纪录，比如吃多力多滋的最高海拔，用多力多滋薯片搭建最高的纸牌屋，还有一项是把薯片扔进别人嘴里的最远距离。想必营销人员为了凑足这50项世界纪录，也是绞尽了脑汁。

　　吃薯片的最高海拔、搭最高薯片纸牌屋、最远投喂薯片等挑战

　　菲多利市场部副总裁Jeannie Cho说：“‘50勇士’的活动是邀请消费者参与挑战，与品牌对话。多力多滋的粉丝们渴望将生命发挥到极致，所以我们鼓励消费者抓住当下，大胆生活，在历史上画出自己的符号。”

　　如果你关注超级碗广告，一定会知道多力多滋每一年都会带来惊喜，这很程度上要归功于品牌的冲击超级碗”策略。“冲击超级碗”是多力多滋从2006年开始举办的网络广告竞赛，每年都面向全球征集广告创意，并由观众票选出冠军。胜出的广告不仅能在超级碗上播出，制作者还能获得丰厚现金和在顶级电影公司工作的机会。2010年至2015年，多力多滋的超级碗广告影响力都位居第一。不过，这场进行10年的营销大赛在2016年迎来了最后一次。

　　而“50勇士”正好承接多力多滋刚刚结束的“冲击超级碗”营销。

　　冲击超级碗

　　“50勇士”接棒“冲击超级碗”被不少业内人士看好。营销与媒体公司SheSpeaks的CEO Aliza Freud说，创建共享品牌内容的第一原则就是要让营销内容与品牌切实相关。“多力多滋向来以口味大胆创新著称，挑战世界纪录也是大胆疯狂的事，所以二者完全契合。”

　　“无论是‘50勇士’还是‘冲击超级碗’，都是很好利用了人性一大特点：爱竞争，”品牌市场咨询公司Prophet首席创意总监Peter Dixon说。他称“50勇士”的活动很巧妙，挑战者又要获得世界纪录，又要吃到薯片，参与的人有成就感，观众也看得傻萌傻萌的。

　　此外，多力多滋还很聪明地把自家薯片在“50勇士”中的角色设计成参与者，而不是主题。多力多滋在宣传期就表明，不是让自家产品成为英雄，而是让消费者成为明星。虽然到头来都是营销手段，但试问，谁不喜欢成为大明星呢?

　　不得不说，多力多滋真是做营销的好手。如此也造就了多力多滋美国薯片销量冠军的地位。