电视媒体之风：广电整顿收视率只是第一步

　　收视率一直是一档节目成功与否的最重要的衡量标准，那些动辄几亿的冠名以及几亿的购物成本，这些都是基于收视率而来的。“唯收视率”这个话题早已成为市场运作的基础手段。但“唯收视率”却也恰恰引发了目前市场上的诸多问题，包括像是收视率作假，收视对赌，炒作收视等乱象。

　　对此，总局近日将《恪守媒体社会责任，反对唯收视率自律公约》(以下简称“自律公约”)全文发布，据自律公约要求，全国省级及以上电视台表示在电视剧购销合同中不签订以收视率和收视率排名定价、议价的条款，并表示将在日后的工作中不断完善电视剧评价体系，反对唯收视率论。

　　政策解读：不再收视对赌，需要更关注内容自身

　　在此次的自律公约中，主要是提出了三点要求：

　　一、恪守媒体社会责任，以传播社会主义核心价值观为己任

　　电视台是重要的思想文化宣传阵地。电视剧作为当代中国最为大众化的文艺样式，覆盖人群最广，影响力巨大，有着特殊的地位。电视剧创作和播出都要自觉贯彻和实践“二为”方向和“双百”方针，自觉贯彻和实践“三贴近”原则，努力实现思想性、艺术性、观赏性相统一，更好地满足人民日益增长的多样化、多层次精神文化需求。我们承诺：进一步增强政治意识、大局意识和责任意识，恪守和践行媒体社会责任，规范电视剧购播行为，促进行业良性、有序发展。

　　政策解读：此前广电总局也曾就电视媒体传播内容做过相应的规定，包括2013年提出新闻、经济、文化、少儿、体育等类型节目按周时长计算不少于30%，平均每天早上6时到次日凌晨1时要播放不少于30分钟国产纪录片。

　　这也是广电总局针对电视媒体的内容原创性和内容核心价值观导向做出的规定。这次的反对唯收视率公约，也是规定电视节目内容需要更加符合思想性和艺术性。

　　二、坚持把社会效益放在第一位，在电视剧购销合同中不签订以收视率和收视率排名定价、议价的条款

　　电视剧作为走进千家万户的大众艺术作品，要把社会效益放在首位，更加注重思想性和艺术性上的引领。电视剧购播工作要以更好地满足人民群众日益增长的精神文化需求为标准，不搞唯收视率论，更不能搞以收视率定价。我们承诺：自本公约发布之日起，在电视剧购销合同中不签订以收视率和以收视率排名定价、议价的条款。

　　政策解读：收视率对赌已经不是一天两天的问题了，近年来，“收视对赌协议”让电视剧收视率造假问题愈演愈烈。针对这一问题，2015年，广电总局，召开专题会议并签署了反对唯收视率论、规范电视剧购播行为的自律公约。签署了拒绝“收视对赌协议”的相关文件。

　　而这次则是就此又重申了一遍，同时加强了对于拒绝“收视对赌协议”的进一步明细说明，和规范。

　　三、不断完善电视剧评价体系，反对唯收视率论

　　电视媒体的任务之一是为人民群众提供基本的公共文化服务。电视剧购播评价体系要切实体现媒体属性，坚持科学全面，客观公正，有效引导，不断提高完善其权威性、公信力和美誉度，为提高国家文化软实力，弘扬中华文化，催生更多优秀作品，实现文化大发展大繁荣做出新的更大贡献。

　　政策解读：其实对于电视收视率的完善，也一直是目前电视内容市场的一大弊病。在今年年初的时候，就有消息称，广电总局在2016年将加强监管，其中又将会以收视率问题为焦点。之前提出的解决方案是，今后对参与收视率造假的人员、机构，一经发现，都要进行严厉查处，列入黑名单。同时，总局将进一步加强对收视率调查的管理，逐步建立有中国特色的收视率调查体系。

　　而这次也是据此，总局相关部门负责人表示，对收视率调查的改革是2016年总局工作的重点之一。同时提醒相关电台，特别是电视台，不得参与收视率造假行为，不得在没有充分证据的情况下随意发表“谁对我收视率进行干扰”或“谁的收视率涉及造假”的言论。

　　电视媒体之风：收视率整顿只是第一步

　　其实之前作者也曾经采访过一些业内人士，他们表示影视行业的假数据毒瘤，已经到了不可不整治的地步，否则任其发展，整个行业都会陷入危险的境地。她目睹了很多影视公司目前都陷入倒闭、破产、剧卖不出去的困境，或者贱卖给二三线卫视，但收回尾款都成问题……而造成这些的罪魁祸首，就是电视剧的假收视。

　　其实想要整个电视媒体市场能够更加良性的运转下去，电视收视率整顿其实还是第一步。此外电视内容核心价值观的深挖，以及如何更加贴近生活，电视冠名虚高等问题都是之后需要有待解决的困难点。

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