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网易发布媒体合伙人2.0战略,升级内容商业变现模式

04月20日 

消费升级大时代,内容消费的需求也在不断更迭。移动资讯市场,个性化阅读正成为其用户的另一项刚需,而由此引发的平台间对优质内容的争夺也已进入白热化。作为核心资讯媒体,在网易号平台开辟一周年之际,2017年4月19日,网易新闻再次发布"媒体合伙人2.0"战略,进一步为用户、内容生产者以及广告主打造个性化与开放的资讯与营销平台。

媒体合伙人计划是网易传媒以网易号为载体,为广大内容生产者所打造的智能分发、原创保护、流量补贴、商业化变现等一体式解决方案。而今年2.0战略启动之后,网易传媒将投入10亿元专项生态基金,用于网易号作者的内容补贴,以及垂直领域的优质自媒体品牌的孵化与成长,同时网易新闻还将向媒体合伙人开放直播、PUSH、跟贴管理、智能翻译和智能写作四大平台功能,进而联合100个优质网易号组建态度自媒体联盟,最大程度为内容创作者赋能扩权,拓展其生产能力和生产边界。

经过短短一年时间的快速积累,目前网易号平台入驻量已突破20万,日均流量高达10亿,而针对其中核心内容创作者的联合推广和商业化变现也已展开。去年网易传媒发起了面向网易号的态度热点日系列项目,其中网易新闻联合毒舌电影与肯德基发起的24小时电影院活动,以一种全新的内容变现模式得到众多内容创作者与广告主的认可。

网易传媒副总编辑杨彬彬

网易传媒副总编辑杨彬彬表示:"平台与内容创作者之间并不是简单的资源获取或者版权买卖的关系,对优秀的内容生产者来说,大家更看重用户的区隔度和平台的区隔度,更看重平台能给自己带来什么样的长期价值。"

进入媒体合伙人2.0时代,在与媒体合伙人分享流量收益与进行现金补贴之外,网易新闻还会继续加深商业价值的分享。网易传媒营销管理中心总经理李淼表示:"网易新闻的营销资源将全面向媒体合伙人开放,我们将会匹配强有力的营销团队为合伙人寻觅最合适的合作客户及营销方式。"

网易传媒营销管理中心总经理李淼

据悉,网易传媒将从品牌、品类与体验三个维度深度串联媒体合伙人,不仅邀请内容生产者与网易新闻王牌工作室共同输出优质原创内容,更会开放网易传媒自身的强势IP,包括网易有态度人物盛典,直播盛典等在内的合作。而在大网易体系中,通过联动网易系全平台产品,内容生产者还将得到涵盖音乐、游戏、电商及农业等多品类的营销资源,而最终通过产品技术的不断升级,网易传媒将会用更丰富的形式启发、联动媒体合伙人,共同服务于更多广告主,达到三方共赢。




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