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酷云互动董事长兼CEO李鹏:无数据,不营销

05月18日 

5月18日讯上海今天,第十一届"智能新世界"虎啸国际高峰论坛在上海商城开幕,北京酷云互动科技有限公司董事长兼CEO李鹏出席了本届论坛,并发表了《什么是企业营销的终极武器--重构媒体、企业和用户大数据》的主旨演讲,针对目前广告营销"雾里看花,水中望月"的现状提出了重构媒体、企业和用户大数据的构想,促进媒体行业数据透明。化、清洁化,为广告主营造投放可预测、效果可评估的广告营销新体系。


"什么是企业营销的终极武器?"李鹏的答案是:"以用户KID为核心重构媒体、企业和用户大数据。"所谓用户KID就是能够标识用户唯一性的信息,"包括手机号、手机物理ID、IMEI,甚至人脸。"李鹏说。重构就是让媒体、企业、用户这三组数据通过用户KID打通,真正形成企业营销闭环。这套新的体系可以帮助企业做精确可测的市场预算和广告投放。

重构媒体大数据:没有被数字化的媒体将被淘汰!

首先,媒体大数据,就是建立用户KID和媒体内容的实时大数据。李鹏将媒体分为三大类:电视媒体、户外媒体、互联网媒体。互联网,其生而自带数字化属性。未来,没有被数字化的媒体会被淘汰!因此,李鹏建议:"可被数字化的媒体应站在同一起跑线上应对媒体数字化趋势的到来。"

其中,电视媒体大数据是酷云互动目前的业务基础。酷云互动依托自有核心技术,与终端厂商、运营商、电视台合作,成为中国电视市场中实时收视监测领域的领先者。目前酷云互动的用户KID已经超过2亿,今年有望达到3亿。"酷云所做的就是将看电视的用户KID和电视内容的实时数据打通。"李鹏说。


户外媒体数字化,就是在写字楼、超市、展览、公寓、影院等场所的终端部署酷云软件,实现用户KID+广告内容的实时记录。目前正在数字化的户外媒体有公交路牌、光投影、地铁广告等。

互联网,原本就是数字化的媒体,关键在于如何去除媒体监测数据的水分。目前,酷云互动正在对接互联网媒体,共同构建全媒体大数据。

重构企业大数据:迫在眉睫

李鹏认为,企业大数据,是用户KID和企业实时交易数据打通。这是企业迫在眉睫的工作。企业拥有了大数据后才能做到"大数据、大会员、大行销",获得用户实时数据,实现用户与产品的连接和互动,实时地优化营销,进而运用大数据记录路径和行为,大胆假设趋势,快速动态调整计划。

"企业在不同媒体渠道的广告投放将都能精确计算出来,结合企业的交易数据,对不同平台的广告效果进行量化评估,进而对后续的广告投放决策做出判断。"李鹏说,除了广告投放,企业大数据还可以用在企业的经营管理上,比如用户画像能够帮助企业研究用户的喜好,从而对企业的研发、设计、供应链、库存、营销等各方面带来全方位的改变。

重构用户大数据:数据同源精准画像

用户大数据,是用户KID和海量多维度用户画像的实时大数据。目前,酷云大数据实现了家庭大数据和互联网大数据的跨界打通,完成一个数据同源、具体到人的用户行为监测,透过上万个维度对电视用户进行细分和深度挖掘,为电视内容制作和广告客户提供维度丰富和准确的用户画像。未来,酷云大数据将围绕用户打通企业大数据和其他媒体大数据,形成完整的数据闭环。

过去广告营销效果难以量化是因为企业大数据缺失,媒体大数据不透明、不完整,用户大数据不准确,如今新的以"全终端、全数据、全场景"为特点的三大数据架构下的广告营销体系将真正实现广告主的愿望--广告投放效果量化、客观、透明。

最后,李鹏呼吁业界携手建立"重构广告营销新秩序"的联盟,共同努力来净化媒体生态,让企业花钱花得明白。

公司简介:

酷云互动成立于2013年,是新一代家庭互联网平台服务的开创者和领导者。凭借领先的人工智能和大数据技术,及100余项国内及国际技术专利,为包括7大卫视在内的400余家电视台、前10大影视内容制作公司、广告主等生态伙伴提供大数据服务。截止目前酷云产品已经成功覆盖2亿用户。此外,酷云互动与阿里、百度、新浪微博等建立战略合作,真正实现了家庭+互联网的数据跨界融合;现在,酷云正在重构以用户为核心的媒体、用户和企业大数据,致力形成新营销时代最完善的大数据平台。酷云大数据平台的使命和终极目标,是建设一个公正、透明、高效的媒介生态。

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