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2017中国媒介市场花费预计将增7.8% 互联网媒介居然在减

05月19日 

《今年,明年:中国媒体行业预测》是群邑媒体与市场预测系列研究的一部分,数据主要来源于母公司WPP集团旗下各个领域的资源,包括广告、公关、市场研究和沟通传播等。

5813亿;7.8%

群邑中国最新发布的2017年春季版《今年,明年:中国媒体行业预测》报告称:稳定的宏观经济环境和消费者信心,消费升级的需求,大规模城镇化进程,国家对媒体行业的要求和政策以及世界经济回暖预期,都将支撑整体媒介花费继续增长。2017年中国媒介市场总花费预计将增长7.8%,达到5813亿人民币。

57.2%

从整体花费构成上看,2016年,互联网媒介花费首次超过整体媒介花费的一半。报告预计2017年,互联网媒介花费在整体的占比将占到57.2%。但随着互联网在中国城市居民中基本普及, "流量红利"和"新用户红利"已经过去,增幅也呈逐年下降态势。

5.2%

2017年电视硬广花费将下降5.2%,但电视仍旧是影响力最大的单一媒体。央视近年来持续发力综艺市场并将在2017年陆续推出更多优质节目,在广告经营理念上也进行转变,预计2017年广告花费将增长5%。卫视马太效应持续,但头部卫视间收视差距缩小,竞争趋于激烈。

20%

内容营销和数字营销则在不断吸收传统电视硬广流失的花费。部分硬广花费正在加速转向软广植入花费,广告主对软广植入这一内容营销的方式越来越认可,既能通过电视媒体扩大知名度、塑造品牌形象,在电视综艺全面台网联动的时机下找到与消费者的连接点。监测数据显示2016年植入形式数量同比增加近20%。

2.7%

城镇化进程加速扩展了消费者的生活圈,为户外媒体提供了更多想象空间。预计2017年户外广告花费增长率为2.7%。互联网企业借助户外媒体进行广告宣传成为2016年户外媒体发展的显著特点。




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