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拿下微博故事首支广告,阿迪达斯究竟要做什么?

08月30日 

上一波刷屏微博的#原创不息#秋冬大片刚过去没多久,阿迪达斯又开始了新一轮的”搞事”,25号中午彭于晏晒出自己的微博故事,瞬间招来了大批粉丝围观。他在微博故事中身着一袭连帽衫,举手投足间散发着荷尔蒙的魅力,看得迷弟迷妹心跳不已。

神秘连帽衫携手男神刷屏,它到底是什么来头?

熟悉阿迪达斯的铁杆用户一定看出来了,彭于晏这身行头正是不久前阿迪达斯在伦敦发布的Z.N.E.  Pulse心跳系列帽衫。这是继2016年以专业运动员赛前状态为灵感的ZNE White系列服饰之后,阿迪达斯历史上又一次产品创新,该系列独具匠心地以运动员赛前的心跳时刻为灵感,将 “心跳”图案织刻在其中。而帅气的彭于晏正是阿迪达斯大中华区运动表现形象代言人,借助他的强大号召力,阿迪达斯希望将运动员赛前的心跳状态与专注理念同步传递给中国的潮流和运动爱好者,这就不难猜到彭于晏为什么把自己的首条微博故事献给了阿迪达斯。

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由我创造,这才是拿下年轻人的不二法宝!

运动品市场的产品种类日益丰富,但也带来了产品同质化的问题,不同运动品牌间的差异越来越小,这和年轻群体求新求异的消费习惯显然背道而驰。作为全球运动品牌的著名企业之一,阿迪达斯近年来秉承的“由我创造”品牌理念,在市场活动和产品研发上都有着创新。例如从2016年开始推出的运动型格系列(adidas Athletics)产品,拥有优良的制作工艺和设计美学,同时也帮助运动员表现出专业、前卫、积极的个人风格,因此同时也受到运动员以外明星潮人等的青睐。这种品牌理念也出现在了这一轮Z.N.E.  Pulse心跳系列的推广中,阿迪达斯大胆采用微博故事的形式传播,瞬间引爆了全网的关注度,在万千粉丝心中成功种草。

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锁定明星流量入口,直达全网粉丝受众!

微博庞大的用户基础、雄厚的明星资源、强大广告和数据技术,正是阿迪达斯此次选择投放微博故事的重要动因。作为一款微博新产品,微博故事在此次投放过程中针对彭于晏提供了专属黄金曝光位,相关短视频一经发出,后台就自动将其置顶微博故事第三位,拥有爆棚人气的彭于晏瞬间成为阿迪达斯的超级流量入口,为品牌新系列带来海量曝光。值得注意的是,微博故事针此轮投放进行了全面升级优化,用户点击ICON观看视频,关注流顶部入口在用户刷新后,未关注的自动消失,已关注的自然后置,在提供人性化用户体验的前提下,成功实现对微博用户首页的全流量覆盖。良好的沉浸式用户观看体验,无疑也是驱动阿迪达斯选择微博故事的一大原因。

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毫不夸张地说,这会是一次有创造性的微博故事短视频商业合作,在此之前还未有品牌利用其创造传播内容。作为第一家吃螃蟹的品牌,阿迪达斯从年轻人的社交习惯出发,整合了明星代言与短视频传播,漂亮地完成了一波的社交种草。从这轮投放看来,阿迪达斯的雄心显然不止于此,想必未来还会有更多大动作!

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