最近，"脸红"话题火了！小编看到微博及微信朋友圈突然掀起一场关于"脸红"问题的讨论，广大网友纷纷分享自己的经历和看法，有的晒自己的"脸红"囧事，有的大谈不"脸红"的方法，有的甚至讨论上了"人为什么而活该怎么活"这等人类终极命题。了解后得知，"始末缘由"居然是北京机场的两块广告牌--'脸红有100种理由，但别因为"囊中羞涩"'，'疲惫有100个原因，但别因为"余额不足"'。 （凡普金科机场广告图） （凡普金科机场广告图） 背后的企业是金融科技公司凡普金科。广告语虽然只是寥寥几句，却瞬间击中内心，众多网友也直呼"这就是我啊""躺枪了""戳到我的小心脏"。小编搜索后发现，这波"脸红"的讨论极其火热，已经一路从线下燃到线上，"凡普金科"、"脸红"等关键词一度霸占微博热搜榜，并被金融八卦女、金融行业网等众多微博大咖及财经KOL转发评论。 共鸣做得好扎心没商量 广告要么总是炫耀自身、要么煽动物欲，凡普金科此次的"脸红"广告却另辟蹊径，亲切如朋友般点醒我们日常"尴尬""疲惫"等小事，这背后是对用户心理的准确把握和洞察。 努力拼搏但不够富裕、辛苦赚钱也常有窘迫是我们大部分80、90后的现状，这种"夹缝"中生存让年轻人产生了许多不幸福感。"脸红"广告在温馨点出日常囧事时，也勾起了大家对于生活、追求、心态、理财等问题的思考，因此迅速引发了强烈的情感共鸣。 "脸红"话题刷屏了朋友圈的同时，也让凡普金科这个品牌留下了"温情"、"真诚"的形象，拉近了与用户心灵上的距离，人性诉求与品牌价值理念的融合使得传播效果倍增。 话题发酵快 大咖讨论忙 小编搜索微博发现，"脸红"话题也吸引了金融八卦女、苏渝等微博大咖及金融行业网、魔鬼经济学等财经KOL的目光。 经过大咖和网友们的热议和转发，"脸红"话题迅速在微博、微信深度发酵。据悉，＃脸红有100种理由＃话题页面共获得1014.6万点击阅读，99656次讨论量。有网友表示，"这是我见过最有温度的金融广告"，并纷纷发表观点，"人是为了自己而活着，别被世俗或者责任压垮。""生活除了眼前的苟且，还有诗与远方。""走心的机场广告牌，突然觉得梦想与生活、钱与感情不是不可调和"。 据了解，凡普金科这次高调曝光的背后是公司实力的提升。旗下的爱钱进平台累计注册用户已破1000万，累计撮合超过1.8亿笔交易，为用户赚取超过16亿元的收益。CEO杨帆放出目标，爱钱进要做"百年老店"。此前小编就曾看到凡普金科高调亮相纽约时代广场，并参加博鳌论坛、朗迪中国峰会等，与专家学者一起讨论互金行业潜在风险和创新发展。 金融广告"冷"？这回"说人话" 在我们都习惯了金融企业"预期年化10%"、"严格风控"、"周期灵活"这类宣传语和浮夸奢华的机场广告时，"脸红"体不禁让人眼前一亮，感觉一股温暖和真诚直达内心，怪不得被盛赞"有温度的品牌""堪称金融界的一股清流"。 以往，习惯炫耀技术和收益率的金融广告碰到"谈钱伤感情"的中国人总是收效甚微，而且展示技术过于理性冰冷，展示收益过于遥远，展示服务过于同质化。这种情况下，用心与目标受众沟通，拉近彼此距离无疑是一个突破口。 理财并非让人一夜暴富，它是点滴财富的积累，也是对生活的美好憧憬，是让每一个平凡人生活得更好。金融行业或许可以对此前一味"高大上"的定位做些反思，期待金融企业们越来越有温度，多点真诚，从而真正走入大众中间。 |