当前位置:首页 - 新闻中心       业界广告公关案例互动社交媒体品牌对话数据技术观察   

 

洞察|90后怎么了?尬聊、日常恐婚、中年焦虑……

09月27日 

不得不说,90后的群体共性越来越难捉摸了。

从去年的“丧文化”到今年的“尬文化”,从自嘲“单身狗”到 “日常恐婚”,这些新兴词汇代表了90后的哪些心理变化?这可以启发品牌去做些什么?

尬文化

尬文化的起源可以追溯到“尬舞”这个名词,它原本用来形容两位高手之间的跳舞对决,但传到大陆后,当“尬舞”遇到了“广场舞”,一切都变味了。

可以说,中老年人群和非主流人群的“斗舞”改变了“尬舞”的原意,“尬舞”变成了一种让旁人看起来非常尴尬的动作。


从“尬舞”开始,一系列“尬”字流行语广为传播:

尬聊——明明没什么话可聊,但还要继续强撑着聊天。

下面这个鲁豫和梁家辉的对谈视频就是“尬聊”:


尬图——尬聊之后,实在聊不下去了只能靠发表情包维系下彼此的塑料友谊。

尬撩——明明不会撩,还要强行撩,搞得对方很尴尬。


这就尴尬了——一句流行语,通常在一件让彼此非常不舒服的事情发生之后说出口。


这一系列“尬”字形成的尬文化,在日常生活中处处可见,比如聚会时的冷场、话题终结时的安静气氛、考试时突然有人放P、严肃开会时突然有人笑出猪叫……这些都还蛮尴尬的。

尬文化的背后,是90后的社交恐惧,既担心自己的言行“失态”,又为别人Get不到自己的点而汗颜。


(图:现代人的社交状态)

为了缓解这种社交恐惧,90后倾向于“圈子社交”,靠圈子里的共同话题找到归属感,这样至少不会一言不合就尴尬,或是一言不合就撕逼。

营销怎么用上“尬文化”?

第一种,夸大尴尬

既然“尬文化”已经成为了一种主流文化,那不如把“尬”元素再夸大一些,也能引人侧目、甚至产生笑点和共鸣。

在“尬文化”的营销应用上,我们不妨参考日本、泰国的广告,他们在广告脚本里创造了许多极其夸张的尴尬时刻,让人屏息凝神,想要知道下一步发展,由此推动品牌产品的露出。


因为口气问题,广告片中的男主角不敢大声说话,于是他就用各种古怪的行为与人相处,避免说话呼出口气——直到薄荷糖的出现,才缓解了社交尴尬。

第二种,缓解尴尬

现代人的社交,绝大部分都是无效的,这就像是“明知大家彼此一样,素未生平,互不相知,就那么空空度过一段时间而毫无着落,既没有什么属于人的动机,也没有别的因由。”

在这种尴尬的社交中,品牌可以通过寻找受众的共同话题、或是兴趣,来缓解尴尬。自拍、美食、怀旧可以算得上是缓解尴尬的三大妙招。

大多自拍软件都开发了制作动图的功能,聚会时如果担心冷场,不如就掏出手机合影吧!


美食营销如何缓解尴尬?——排队!排队时可以干嘛!自拍!打卡!上传社媒圈!等点赞……这样,会不会稍微不那么尴尬了?再说,吃到好吃的东西,肾上腺素一个飙升,体内的多巴胺极速分泌,一快乐起来就忘记尴尬了。


怀旧也是通过受众的共同记忆来激起情绪、缓解尴尬的好办法。近日疯传微博的《鹿小葵,你一定要加油!》、《紫薇,你睁大眼睛看看我》等一系列90后小时候看的“尬演”集锦,品牌不妨想想如何植入其中,引起关注。


《紫薇,你睁大眼睛看看我》这支视频,自拍软件是不是可以做个植入呢?

“中年”焦虑

2017年,90年出生的人就27岁了,四舍五入就是奔三了!伴随着联合国的一项年龄划分规定,90后被划入中年,这个消息一经传开,不少90后纷纷自嘲自己是“中年人”,同时也陷入某种焦虑:

在这个尴尬的年龄,大部分90后还没有结婚、甚至连对象都没有;事业还在上升期,没房没车全靠自己打拼,加班无休——年龄焦虑、单身焦虑、事业焦虑……90后提前陷入“中年焦虑”,为自己的人生发愁。

单身焦虑

20年前,单身还是“贵族”,现在,单身就是条“狗”!别说了,狗的感情生活都比单身人类精彩得多!

现在的“单身狗”,面对感情采取“不主动、不拒绝、不负责”的态度,嚷嚷着想要恋爱,却总是宅在家中不去寻找真爱,这种“爱无能”的状态,可以说是年轻人的常态。


8月刷屏的微信长文《他们不谈恋爱时讲了一堆道理》(上图),极致刻画了单身者的内心戏。随后,一篇名为《月薪4万相亲记:好看的皮囊你玩不起,有趣的灵魂看不上你》再次进入大众视线,文章作者讲述了自己帮助一位月薪4万的男生“小王”介绍了许多形形色色的对象,但几次相亲均以失败收场。


文章发布后,评论区展开了激烈讨论,大部分都觉得小王太“直男”:“大清早就亡了”“你家是有王位要继承吗?”“现在的女性都已经经济独立了,而现在的男性却还想找个保姆当老婆。”

日常恐婚/恐孕

榆林产妇跳楼、创业者疑被骗婚自杀等新闻证明,媒体对小概率事件的集中宣传,会造成部分人的过度解读。《第一批离婚的90后》等文章都加剧了年轻人日常恐婚、恐孕的态度。现在,更多人一边自嘲自己是单身狗、一边庆幸自己单身不用烦恼结婚的狗血事情。

面对焦虑,营销可以做什么?

面对焦虑,品牌除了用“丧营销”泼一盆冷水之外,还能怎么做?

先“丧”后“燃”,鼓励大家打起精神来,跳出“日常丧”的怪圈。

最近一支京东金融的广告劝大家“别用所谓的成功,定义你的人生”,长文案刷屏广告圈:


这长长长长长长文案看得扎心了(节选):

你不必在本子上记录,

大部分会议是在浪费时间,

你不必假装殷勤一直记录。

你不必总是笑,

不必每一条微信都回复,不必处处点赞。

你不必有什么户口,也不必要求别人要有什么户口。

即便生存不易,也不必让爸妈去相亲角被别人盘问出身。

你不必买大房子,不必在月薪一万的时候就贷款三百万。

三十年后,当孩子们问起那些年你有什么故事,你不能只有贷款。

你不必去知名的大公司追求梦想,

你想逃离的种种,在那里同样会有。

你不必去大城市,也不必逃离北上广。

不必用别人的一篇十万加来决定自己的一辈子。

你不必改变自己。

你不必背负那么多,

你不必成功。

别用所谓的成功,定义你的人生。

京东小金库,你的坚持,我的支持。

面对感情焦虑,品牌们也可以想办法缓解这种焦虑,SKII《最后她去了相亲角》的创意思路值得大家参考:


最后梅小花想说:品牌们快去关注年轻人的所思所想,才能打造他们在意的广告,获得关注!

·

本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
上一篇信息 下一篇信息
信息分类查询: 业界广告公关案例互动社交媒体品牌对话数据技术观察