打Call应援送鲜花，天下爱豆不分家。在追星界，向来都是粉丝给自家偶像送礼物送祝福的，虽然说是有点“倒贴”的意思吧，但是自己饭上的爱豆跪着也要追完。然而最近全宇宙却掀起爱豆反向守护粉丝的新玩法。彭于晏深夜空降微信粉丝群，不仅语音嗨聊还大Po手机私照实力宠粉；泰勒斯威夫特一言不合为怀孕粉丝买下房产，嫉妒使一众路人面目全非。 就在前不久，明星HI唱互动音乐综艺《尖叫CAR拉秀》更首创“老丝机粉”线下考核，旨在给粉丝提供亲自搭乘爱豆的机会，在车上完成一系列“不可描述”的零距离互动。作为一档以汽车为载体，将音乐、访谈等多元玩法进行结合的纯网综艺，精准的人群定位和强大的互动体验将“粉丝倒贴爱豆”实力反哺。 “零距离”互动打造解压神器，《尖叫CAR拉秀》玩转星粉互动新模式 由腾讯新闻、腾讯娱乐联合出品，芒果娱乐承接制作的纯网综艺《尖叫CAR拉秀》自开播以来，凭借明星狂甩包袱的清奇画风深受网友喜爱，共计六期视频更轻松揽获超1.2亿的全网播放总量。虽然节目在体量上已呈现“深耕垂直细分领域”、“轻量化操作”的明显特征，但却以丰富的网感元素强势立足于90后、95后粉丝群体，交换出完全不输于大型网综的社交效应。 在形式上，《尖叫CAR拉秀》由跨界MC苏醒担纲访谈司机，驾车邀约明星艺人边聊边唱，聊得高兴，还能随机秀几段音乐。当然送上的不止有好听的音乐，还有给你“撩”明星的机会。虽然行车路线是设定的，但聊天抛梗挖坑的预设是不存在的，以轻松愉悦的音乐氛围嗨唱歌曲、分享人生趣事，可以帮助观众更直观化、可视化了解明星；在去掉“星气”，还原真实“人声”的基础上，用脱口秀所指向的未知发展关系，牢牢锁住了观众的眼球。除了车内玩法，明星嘉宾还将一言不合下车突击路人，挑战一系列有趣刺激的任务，成就一次轻松自由的音乐旅途。 在内容上，节目通过及时捕捉粉丝的需求饥渴，又致力将明星“返璞归真”，用节目连接星素、用真心回馈观众，实现了对网生一代喜好的精准击破。同时，《尖叫CAR拉秀》在前不久也通过一次史无前例的老丝机粉线下招募，创下了综艺界大写加粗的宠粉新高度。 史上最强“吸粉”操作，无明星站台老丝机粉招募考核依然火爆 这年头，掌握了当红明星就相当于掌握了流量走向。但是问题也接踵而至，一场以明星为吸引点的营销活动要怎样超越明星本身的光环，甚至在无明星到场的情况下，真正“站在巨人的肩膀上”，发挥更大作用？《尖叫CAR拉秀》就用这场线下“老丝机粉”的招募活动告诉我们，所谓“粉丝营销”，最终的目标人群并不止于粉丝，而是要让每一位网友都以“参与者”的身份去影响更加庞大的观众。
12月20日，《尖叫CAR拉秀》官方微博正式开启 #明星在我副驾# 老丝机粉的线下活动招募，同期双微（微博+微信）释出《第一届老丝机粉实操大赛》趣味招募H5。 （请长按或扫描下方二维码，完整欣赏此案例，大约需要1分钟） 此举一出，节目长尾效应立刻被推至顶峰，GAI、汪苏泷、张碧晨等第一季参与过节目的嘉宾，纷纷通过海报、特效界面等物料二次曝光，相关粉丝自然发酵起第一波热度。 活动当日，在MC苏醒因为行程无法亲临现场的情况下，仍然吸引到一众粉丝前往参赛。众多粉丝之中，一位来自朝阳区的六旬潮大爷，更是以TFBOYS资深铁粉的身份大胆与年轻选手角逐。不仅在考核过程中花式喊话三小只，更大方演绎《青春修炼手册》、《宠爱》以及即兴Freesytle，通过一名路人粉丝的无脚本出演，撬动新老“四叶草”的广泛关注，一举创下了超过1000W网友在线观看的直播数据。 （扫描下方二维码可观看直播回放）
直播结束后，由此引发的微博话题#tfboys老丝机粉#也获得了超高的互动量，单日盘踞微博热搜榜首页数时之久。而#尖叫Car拉秀#的官方话题主页更以井喷式增涨破1亿阅读量。 不难看出，这场别开生面的节目衍生活动，依然秉承了节目“以小博大”的上分套路，将平台需求和用户需求紧密捆绑在一起，许多网友纷纷表示强烈期待后续几轮的老丝机粉招募。而在专业的考核流程背后，更实为谋取让粉丝在第二季节目中亲自搭载爱豆畅聊，并与偶像同框互动的最强福利。 《尖叫CAR拉秀》第一季目前已经完满收官，第二季也正在紧锣密鼓地筹备当中，届时老丝机粉和自家爱豆之间将产出什么样的化学反应，“轻量级”网综的Social之路又将如何花式玩转，我们一起期待。 |