2017年是很“丧”的一年。突然年轻人都变成了无欲无求不争不抢的“佛系青年”，第一批90后已经离异/秃顶/骨质增生/破产，最火的动漫变成了《马男波杰克》，丧茶风头盖过喜茶。这其中在工作中的“丧”场景又极其多，一个需求无限变化的老板、一个要“五彩斑斓的黑”的甲方、一份拉低平均工资线的工作，都是年轻人丧的“理由”。 但“丧”文化流行的动力，其实是有着更强的权利意识、平等意识和主体意识的这届年轻人，与工作、家庭等传统环境发生冲突时，做出的自我消解和调节。越丧的年轻人，其实对工作、生活越有追求和憧憬。 在2017年即将结束2018年即将开始之际，出于关爱这群丧并坚强着的职场年轻人的目的，BOSS直聘联合与腾讯、京东、ofo、喜马拉雅、良品铺子、懂球帝、飞常准、YY直播等 24 家在衣食住行、吃喝玩乐等领域服务年轻人的品牌，联合发起主题为“请回答2018”的，线上互动活动，来鼓励这群丧丧的年轻人说出自己 2018 年的期待。 从有苦不说的2017，走进需要回答的2018 12月26日，BOSS直聘微信公众号率先推出题为《2017，他们有苦不说》的走心图文。文章采访了 6 位人生境遇迥然不同的人士，倾听他们的2017，了解他们期待的2018。 文章贴合年轻人的阅读习惯，用漫画采访的形式呈现了这 6 位不同年龄、不同背景人士的苦和甜，他们中有创业失败、女友出走的青年男子，有被逼相亲的自由作家，有婆媳关系问题的公司HR，有觉得自己生错娃的阿姨，还有爱在远方、人在北漂的市场人和事业有成的离异公司老总。多个采访对象面临的问题，引发大量的共鸣和互动。 图文发出后，获得了用户的强烈共鸣和互动。 明星资源加持、24家蓝V联动，把工作干成骄傲 12月27日，在微博职场的支持下，BOSS直聘、腾讯、京东、ofo、喜马拉雅、良品铺子、懂球帝、飞常准、YY直播等 24 家微博官 V 放出活动主题视频《请回答2018-把工作干成骄傲》，由男神影星张震提问，之后用新颖的电影默片和各种搞笑的动画、Emoji表情列出了现代职场人的各种愿望， 最后落到活动主题，“一切一切的期待，无论大小，无论普通的，还是疯狂的，2018年给了所有人机会去实现。当然也要记得好好工作。——BOSS直聘”。 点出BOSS直聘本次活动的目的——鼓励年轻人仰望星空，也要脚踏实地。 除了张震外，BOSS直聘还邀请了韩庚、郑恺、蒋梦婕、芦芳生等明星在视频中一起聊他们对2018的期待，并为用户送上新年祝福。 来源于视频截图 明星和蓝V资源的加持，让话题迅速被引爆，话题上线 1 天阅读量逼近 1800 万。在与八卦离得很远的招聘、职场话题里，可以算是爆款了。 新年将至，也到了职场人士开始看机会、准备领了年终奖跳槽的季节。这个辞旧迎新的时间点，成了招聘行业营销人不能错过的黄金时间点，BOSS直聘此次联合众多企业与明星做出了不俗的效果，可以说为年后的招聘旺季线上营销打下了一个夯实的基础。 |