3月13日，“梦想的力量”东方卫视春季开放大会在上海举办。本次春季开放大会，也东方卫视继去年11月年度开放大会重磅推出大剧、大片、大文娱三大矩阵之后，面向2018年全新征程的进一步“放干货”和“亮决心”。 开年以来，东方卫视无论收视还是广告都刷新历史，再攀高峰。本次大会亮剑加速创新、加大开放的姿态，释放出重塑品牌价值的强烈信号。履新仅仅三个月的东方卫视中心总监王磊卿以“新兵”身份，表达了出征2018的雄心壮志，分享了“创优”“创新”“创收”三大目标，毫不讳言要让广告收入和收视地位更加匹配。  本次开放大会，东方卫视大文娱、大剧、大片三大矩阵蝶变升级，高达80%的创新节目比例引发业界一片惊叹；同时以更加开放的心态，积极探索务实灵活、高效双赢的合作模式，面向各界拥抱各种可能。活动现场，东方卫视还和微博正式达成战略合作，剑指孵化开发基于电视+互联网形态的新模式，立足主业，多元布局，谋求转型。 实力显能：一路“逆生长”，2018开年力拔头筹刷新历史 瞬息万变的市场竞争中，真正的种子选手不仅需要长跑健将的耐受力，也要有短跑选手的爆发力。从准一线卫视，到跻身卫视“新三国”，再到进军卫视前二。过去三年来，东方卫视用漂亮的“三级跳”，实现了收视率翻番、广告收入翻番的骄人战绩，一路“逆生长”，改写了电视媒体竞争生态。 根据CSM数据，2017年，东方卫视71城、52城、35城全天、黄金时段收视率均排名第二，继续大优势稳居全国影响力一线卫视的牢固地位；其中，对高学历、高收入等实力人群持续展现出了极强吸附能力，70%以上观众拥有高中以上文化程度，超过35%的观众具有大学以上学历；月收入5000元+观众收视率全国卫视排名第一，观众家庭月收入达到14240元，全国卫视最高，强力吸附精英人群。 2018年，东方卫视持续巩固一线卫视头部地位。开年1月，东方卫视收视排名开创历史，拿下全天时段、黄金时段排名双双第一，春节七天全天排名第一。其中，东方综艺时段连续两月位列收视榜眼，《欢乐喜剧人4》连续两月综艺收视夺魁，《中国新相亲》领衔新综艺节目收视榜；东方剧场继续领跑全国卫视剧场，收视领先排名第二的卫视超45%，《恋爱先生》单集收视破2，也成为今年唯一破2的现象级大剧。 广视索福瑞媒介研究（CSM）客户服务总监龙长缨龙长缨现场介绍，“综艺、电视剧、新闻这几大类别的成绩，造就了东方卫视观众群体健康节奏的发展。在广告客户最喜欢的高收入人群，东方卫视也是发展非常迅速的，中高收入人群超过了70%。”  酷云互动科技有限公司董事长兼CEO李鹏详细解析了东方卫视大数据报告，表示无论大剧还是综艺，广告目标人群和主力收视人群都拥有极高的重叠度。以东方卫视剧场用户为例，高知、高收入、女性人群的受众构成，对广告品牌的关注提升效果十分显著。2018年一二月所有卫视综艺节目当中，《中国新相亲》获得了植入总时长、单期平均节目时长、单期平均频次三项第一，堪称诚意十足。 和收视表现相得益彰的是，今年2月，东方卫视广告收入保持了两位数增长，同样刷新历史新高。 创新赋能：王牌节目升级蝶变，创新节目比例高达80% 内容是生存之本，与时俱进的优质内容产品才能粘附用户，进而粘附客户。 面对电视消费从“观看”到“体验”、内容需求从“纯娱”到“智娱”、兴趣聚合从“粗放”到“精细”的三大升级——东方卫视用“喜剧综艺+亲民暖综+文化类节目+纯网综艺”四大产品线的大文娱矩阵，用“古装巨制+都市职场+烧脑谍战“三大剧型线的大剧矩阵，用“讲好中国故事”的大片矩阵，综合布局，全面锁屏。 面对日益涣散的用户注意力，内容不仅要全，还要新，更要优。数据显示，2017年综艺市场呈现震荡格局，10月卫视综艺节目收视率一度跌到谷底，从2017年12月开始，东方卫视综艺时段收视开始回暖，不难发现，老牌的喜剧节目《欢乐喜剧人》回归后，从内容到形式都加入了新元素，新赛制、新选手、新互动……同时，在相亲节目领域不断钻研推出的《中国新相亲》，也取得了不俗的收视表现，可见，综艺的创新发力势在必行。 东方卫视中心总监王磊卿强烈展示了全力“创优”和大力“创新”的决心：“第一个梦想是创优的梦想，未来，我们将继续对标国际传媒的最高标准，致力于把东方卫视打造成最具责任担当、最具理想情怀、最具精良品质、最具创新多元、最具市场价值的国内一线的顶尖卫视。第二是我们的创新梦想，对于一个卫视来说，永远只有创新，才能取得核心的竞争力，才能永远走在竞争的前列。2018年，首先我们要继续保持我们品牌节目的优势，实现综艺品牌2.0、3.0版本，同时在2018年的版面上，东方卫视所有创新节目的比例将占80%以上。大剧方面，东方剧场继续坚持都市气质、大剧品相、新鲜多元的定位，现实题材、精品大剧持续发力。大片方面，会推出一系列有深度、有温度、有力度的纪实精品。”  第一：大文娱版块 《极限挑战4》：在确保男人帮六位主要阵容不变的情况下，本次加入了非常丰富、非常新颖的星素结合设计，强化“亲民暖综”定位，向改革开放40周年献礼。 《新舞林大会》：《舞林大会》曾开创了中国舞蹈节目的先河，此次全新改版以顶级艺人+精湛舞蹈+精良制作，重装升级，璀璨回归。 《爱的双重奏》：《妈妈咪呀》姊妹篇，以才艺为骨，以故事为肉。首度提出开放型组合关系的综艺节目，打破单一社会关组合造成的局限，创造双人之间的无限话题。王琳已经确认加盟。 《同学会》：融户外真人秀、情怀加舞台竞技于一体，以独特视角和浓郁情怀展示同窗情谊。不仅是演艺界的华山论剑，更是青葱成长的岁月、回忆分享。 《你的故事我的歌》：聚焦身居幕后的音乐工匠，以一位音乐制作人带领两位实力唱将，“三人一组”形成战团同台竞技，以现代音乐诠释诗词经典。 《中国相声人》：东方卫视与德云社再合作，联手打造的相声类喜剧竞演节目。作为新年跨界新尝试，郭德纲表示既要传承传统文化，也要普及相声技艺，力争做相声节目里的极致。郭德纲、于谦、岳云鹏、张云雷、郭麒麟、张鹤伦等及众多中国相声人热力加盟。 《我有好家风》：十二个承载时代脚步和文化重量的中华家风、家教故事，汇聚各行各业的家风、家教典范，谱写中华传统美德和优秀文化的美丽画卷。以小家，见国家。 《我们说》：定位于女性立场、社会视角的脱口秀，刘晓庆、瞿颖、谢楠三位女性联袂沈南坐镇，分享人物故事，直面热点话题，访谈文化名人、艺术明星、社会精英及各界名流。 《财智过人》：一档“边笑边赚钱”的民生理财脱口秀，这里有商业大佬的财富秘籍、创业奇才的独家分享、理财热点的洞察分析。紧扣社会热点，抓住民生焦点。 《青春有搏击》：选取最具特质的搏击选手，组建梦想战队，挑战世界级的舞台，致力打造中国最励志的搏击真人秀。 第二：大剧版块 打造中国精品剧都市剧第一播出平台。两大史诗巨制《巴清传奇》和《如懿传》、年代谍战大剧《脱身》，以及《归去来》、《橙红年代》、《时间都知道》、《拼图》、《你和我的倾城时光》、《破冰者》、《爱情进化论》等组建的年度片单，剑指2018剧集爆款高地。 第三：大片版块 作为东方卫视强势卡位的“话题磁场”，纪录片矩阵以深刻的社会洞察和温热的现实关照大受欢迎。《西藏：自然之路》、《人间世》、《功夫中国》、《中国老总》、《大上海》等近20部有深度、有力度、有温度的纪实精品，将逐一和观众见面。 开放蓄能：继续加大广告开放力度，探索开放合作模式 上海文化广播影视集团有限公司副总裁袁雷表示，“东方卫视正是因为始终被梦想的力量感动、指引和凝聚，才能把我们的同心圆画得更漂亮。2018年，东方卫视将以更加开放的心态，共谋发展、再创辉煌。”  身处时代浪潮，传统电视媒体已经进入了改革的又一轮攻坚战。本次开放大会，东方卫视拿出锐意革新、不破不立的勇气，拥抱融合，拥抱市场。对内，东方卫视所有内容、平台和品牌资源实现共享；对外，东方卫视与合作方共同构建品牌价值共同体。 活动现场，东方卫视和微博正式达成战略合作，东方卫视中心总监王磊卿、微博CEO王高飞当场签署协议书。2018年，双方将在原有基础上，深化达成战略伙伴关系。未来三年，将从品牌、内容、用户、数据、产品等多方面进行深度整合，合作将覆盖综艺节目、电视剧及大型品牌活动等各个方位，共同孵化开发基于电视+互联网形态的新模式。  精准把脉时代，驾驭大势潮头，东方卫视未来还将围绕主业发展多元布局，找到具有主业优势的新的产业增长点，为媒体融合转型创造生机和活力。除了大举进军短视频业务，聚焦产业链衍生内容和网络综艺都是重点发力的方向之一。 如果说“创优”和“创新”是赖以生存的生命线，那么“创收”就是成长壮大的事业线。东方卫视中心总监王磊卿表示，“东方卫视已经进入了全国前二的行列，但是毫不讳言，我们的创收目标还有待和我们的收视地位越加匹配，未来也对我们的创收提出了更高的目标，我们在2018年会向着东方卫视广告50亿的目标迈进。我是一个新人，但是东方卫视经过15年已经成熟了，我们愿意与所有的广告客户合作共赢，创造更加美好的未来！”接下来，东方卫视将继续加大广告开放力度，探索开放合作模式，积极拥抱各种可能。 步步为营，久久为功。面对目标和挑战，东方卫视俨然做好了扬鞭奋蹄的准备，亦有信心和实力去踏准时代的鼓点，击中市场的嗨点，打造传播的高点。这场开放大会带着全新出发的蓬勃朝气，诚邀八方朋友在这个春天一起来播种、培育。东方卫视到底会继续施展“梦想的力量”，以开放赢未来，值得我们拭目以待，伴它“春种秋收”！ 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
|
||||||