6月13日，阿里巴巴集团和微博在北京共同宣布启动“U微计划”，携手打造社交?消费的全域解决方案。 在会上，阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪、微博CEO王高飞、微博高级副总裁王雅娟、阿里妈妈云营销中心总经理周强等双方高层共同启动了该计划。 “U微计划”指的是，以品牌广告主的需求为核心，阿里巴巴Uni Marketing全域营销与微博共同推动社交场景和消费场景的融合，前者旗下的全域广告工作台Uni Desk与微博的广告产品实现全面对接，同时赋能代理商及微博提高品牌服务能力，帮助品牌更高效触达消费者，并实现社交营销对消费者的心智影响可被衡量。 “U微计划”实现双方商业化产品对接，打造社交?消费的全域解决方案 社交+电商成了品牌移动数字营销战略的重中之重。这样的现状及趋势都来源于品牌广告主的需求，他们日益重视消费者的分布及动态变化，从品牌认知到产生兴趣、购买行为、形成品牌忠诚，达成全链路化的沟通。 基于此，“U微计划”将Uni Marketing产品矩阵与微博广告产品进行了全面而标准化的对接，主要表现在以下三个维度。 第一，在营销策略阶段，充分将双方优势融合，把社交属性和消费属性进行对接，可以更大规模的触达潜在消费者，找到更多有价值的目标客户； 第二，在营销传播阶段，通过双方营销产品的有机联动，双方营销资源进行串联投放，并及时优化投放策略，帮助品牌提升效率； 第三，在传播沉淀阶段，能够提供更全面的广告评估效果。一个是消费者对产品的兴趣偏好，而另一个是在用户在广告曝光后的行为，两者的融合后可以更丰富去评估广告投入后的效果。原本就只知道点赞和转发的数据，但其实并不知道这些数据背后用户的想法，更别说与之后消费行为的连接。 在“U微计划”的共创过程中，早有品牌广告主从这种新模式中受益。以戴森为例，在其新品智能扫地机器人上市之际，对天猫2000万规模的相关人群和微博300万的明星粉丝人群同时进行了触达，人群上充分形成互补。而经过将微博曝光人群与钻展触达的人群关联分析发现，在微博中的互动行为越深入，对戴森在天猫的成交转化率提升越明显，转评赞人群转化率提升了135%。 内容营销=微博+优酷+天猫，阿里巴巴开启营销深度合作新模式 开启媒体深度合作的新模式，是“U微计划”能够长效为品牌提供营销解决方案更深远的布局。 一方面，这是阿里巴巴Uni Marketing全域营销的又一大进展，体现了整个生态正往更纵深的方向发展。Uni Marketing自提出以来，已经形成平台、品牌、代理商、媒体方、第三方监测等关键角色共同组成的新营销生态。 另一方面，微博作为社交媒体，此次率先在这个生态中尝试了更深度的合作，可以得到来自阿里巴巴平台数据、技术、产品等多方面的赋能，提升服务客户能力的同时，增强了自身的媒体实力，为更长远的发展提供了动力。 微博CEO王高飞表示：“微博和阿里巴巴整合双方资源打造品牌营销闭环解决方案‘U微计划’，助力广告主实现从社交内容种草到电商拔草，重构品牌与消费者之间关系，也重构社会化电商的营销闭环模式。具体来看,将通过双平台立体用户画像帮助广告主实现精准触达,在推进品牌与消费者高效互动的基础上，实时评估并优化投放策略,帮助品牌与潜在消费者持续沟通。” 阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪认为，“Uni Marketing全域营销一直都是一个开放的体系，平台的技术和产品能力都在以拥抱的姿态迎接生态合作伙伴。正是双方的开放心态与客户第一理念促成了‘U微计划’，也开创了行业内营销合作的新模式，实现我们对广大客户的全域营销承诺。未来，内容营销等于微博+优酷+天猫三驾马车齐头并进。”
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