戛纳2018 | 今年戛纳创意节的几个小秘密

每个创意人的梦想中肯定都有一条，那就是去戛纳捧回几座金狮子。延续从1954年开始的传统，今年戛纳创意节（Cannes Lions）依旧将在法国南部的戛纳小镇举行，时间定档于6月18到22日期间。

还有差不多半个月就要拉开序幕，那么关于今年的戛纳创意节都有哪些“知识点”呢？待小编为大家整理一下：

戛纳创意奖项和最终评审团：

首先不得不提到戛纳最受人关注的奖项方面：今年戛纳打破过去的传统，将奖项统一分为9大轨道（Track）：分别为触达（Reach）、传播（Comms）、制作工艺（Craft）、体验（Experience）、创新（Innovation）、影响力（Impact）、公益（Good）、娱乐（Entertainment）及医疗健康（Health）。

虽然原先的互动营销类、整合营销类以及促销和活动类三大奖项类别都被取消。不过，戛纳创意节组织方反倒是新增了五大奖项，分别是创意电商狮奖（Creative E-Commerce Lions）、社交及影响者营销狮奖（Social & Influencer Lions）、行业制作工艺狮奖（Industry Craft Lions）、可持续发展目标狮奖（Sustainable Development Goals Lions）和品牌体验活动狮奖（Brand Experience & Activation Lions）。

除了奖项分类的变化，今年还将有26位最终评审主席带领专业评审员进行评奖。这26位最终评审分别来自品牌主、科技领域和创意界的大咖，其中不乏汉堡王、Facebook的市场营销人士。作为戛纳史上的又一个新记录，今年戛纳的评审团中还将包含来自苹果公司的Tor Myhren作为创新项目评委。

今年有哪些品牌来参加戛纳：

今年参加戛纳国际创意节的品牌，在下面这张图中一目了然。

包括阿迪达斯、亚马逊、汉堡王、可口可乐、宜家、麦当劳等20家世界级品牌，在这其中还包含了中国的腾讯。据悉，去年腾讯联合戛纳创意节和几家知名广告代理公司组建了“IDEA+创意实验室”。今年在此基础上，创意实验室又推出了名为“戛纳大使”的计划，邀请广告人一同交流分享。

当然，你也可以通过这支短片来了解这些品牌的创意：

戛纳官方还有哪些新举动：

为了使人们更有效地查看戛纳创意节以往作品，今年官方还上线了一个全新的平台，名为：The Work。用户可以点击浏览自2001年至今以来所以戛纳获奖作品。更重要的是，The Work平台对于全球创意人来说也是一个吸收、借鉴和快速学习关于品牌创意的一个机会。

来自官网的短片介绍The Work平台：

另外关于品牌主和代理商：

作为去年广告圈的重磅消息之一，阳狮宣布退出2018年的戛纳创意节也震惊了不少广告人，同时促使WPP集团一同向戛纳创意节施压，力求改进大型奖项的成本问题、降低参会者花销。而今年戛纳的奖项重组、票价降低、时间缩短等变化也是在去年戛纳官方重新改制后的结果。

上个月被戛纳评为2018年度创意营销主的谷歌，今年也将亮相戛纳创意节并带来它的谷歌创意园区。

此外，最近一个名为#womencannes的组织还号召女性在戛纳的最后一天（6月22号）身穿黑色服饰出席活动。此运动源于越来越多人意识到许多有天分的创意女性被告知不允许参加戛纳创意节，而该组织目前已与包括3% conference在内的多个团体有所交流，不过它也遭受了许多来自不同声音的质疑。

2018戛纳国际创意节进入倒计时，你还知道关于今年戛纳的哪些“小秘密”呢？

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