《2019猪年创意指南》

作者：luckin coffee营销总监 申跃

上一个农历猪年，已是2007年了。 

2007年。还没有微博和微信。天涯和猫扑还是当仁不让的热点和事件营销主战场，诞生了：芙蓉姐姐／妖精MM／杨二车娜姆／沉疴／杨丽娟等初代网络红人；至于SNS，那时候人人网还叫校内网，一时风光无限，完全没想到来年的3月份，会一炮而红的开心网；至于文艺青年们，则扎堆在豆瓣，最活跃的是音乐+图书+各种神奇的小组。

广告方面，TVC和纸媒乃媒介爸爸，脑白金占据了央视和各大卫视的黄金时段；劲酒虽好，可不要贪杯哦，也是那一年出街的；各大门户的首页banner资源位紧张，不比现在朋友圈广告便宜多少。

而最著名的，应该是动感地带-Mzone人，也是我当时顶礼膜拜的案例。2007年，移动一口气签了三大流量：周杰伦、潘玮柏、SHE。“我的地盘听我的”的海报，出现在各大校园。到现在我还是M-zone人，只是那个号码停机了。

讲真，我想把上一个猪年的很多广告整理盘点一下。如果一个月内没有号来写，那我就写了。

再说2007年的硬件。那一年智能手机中，诺基亚才是霸霸：N70、N93i、N95…分不清哪个才是真正的机皇，反正都是一家的。当然，处于巅峰的摩托罗拉不甘示弱，推出了世界最薄的V3。一时间在中国成了割肾机首选。2007年1月9日，乔布斯在Macworld 2007大会上发布了第一代iPhone，3年后的6月8日，乔布斯带着iPhone4面世。

仅仅三年，河东河西，诺基亚带着校内网、门户、论坛、纸媒和我们say bye

再说说娱乐圈：那一年还没有乾隆什么事儿，最热的电视剧是《奋斗》和《金婚》，但拿下最佳的是王宝强的《士兵突击》；那一年最火的电影是《变形金刚》，同年冯小刚拍了《集结号》，姜文上映了《太阳照常升起》。范冰冰参拍了6部电影，堪称高产，还拿了金马女配。周董也拍了《不能说的秘密》。

那一年最火的两个综艺《加油好男儿》PK《快男》，前者有井柏然、付辛博、李易峰等；后者有陈楚生、张杰、苏醒、魏晨等。现在看来，这两个节目果然是藏着宝藏男孩的宝藏综艺。对了，当时芒果的《变形计》也蛮火，那年王境泽刚满10岁。12年后，一个轮回，真香。

那一年的春晚，火了两句话：第一句：下蛋公鸡，公鸡中的战斗机欧耶；第二句：你太有才了。巧合的是，新闻专业毕业的我在2008年初，面试的职位叫：创意策划。

那一年其实不太重要，

大家都希望2007年快点过完来到2008年……

卧槽，是不是跑题了… 

那现在开始

以下提及一些猜想&创意

有的应该在做了

没有的，或激发你的，免费自提即可

由于几乎找不到2007猪年的任何作品。这也就意味着，这个《创意指南》。

轻量级 — UI ／ LOGO

猪，必然会成为各公司入门级创意方案，其中包括：

1. 猪猪存钱罐 

此时，正值各公司讨论年末的促销活动、红包、裂变的主题之际，过去的“砸金蛋”、“大转盘”、“集5福”，问题不大的话，应该会变成“砸金猪”、“摇猪猪存钱罐”、“集五猪”等主题。（要是真有集五猪我吃屎）

适合行业：IT互联网类／金融类

需谨慎行业：外卖平台的清真餐厅购买结束后千万别出带￣(oo)￣的UI。

2. 猪鼻子贴纸／特效

猪年，就要做一个精致的居居女孩。估计很多的美图软件，猪鼻子的贴纸设计应该已经在内测阶段了。大的厂牌应该也会邀请代言人或者KOL，一起带动UGC。

滤镜虽好，可不要贪杯。少即是多，像在上图环奈酱的基础上，稍微改良一下就好。如果过于逼真像下图这样，女孩子们会分分钟卸载的。但如果设计一个【唯有男生脸部可识别】，也算是一个不错的话题。

嗯，抖音一定会有猪头特效，一定。

3. logo集体变胖

这个比较适合，第一，蓝V的联合活动，在某一天将微博头像集体变胖，再出几个有意思的创意logo，上一个话题榜应该是轻轻松松。讨好网友的同时，各家再上几个促销链接，也不是大问题。

如果蓝V们不玩的话，估计GQ实验室、姜茶茶、新世相又会出100000+了。标题我都替你们想好了——《猪年到了，某些公司开始膨胀了》，如果盘点的话麻烦把luckin coffee带上，图我可以自己P。

流量级 — 自带流量 ／ Co-Branding 

接下来的，有的意料之中，有的意料之外，比如：

1. 猪本猪品牌

某些品牌估计都储备半年了吧，毕竟2019年将会迎来【本命年】。比如飞猪、小猪短租、网易黑猪等等等等。飞猪貌似和小猪达成了品牌战略合作，风口合适的话，你们会合体变成“小飞猪”吗？应该会推出粉色小飞猪新年主题房吧？千万别被亚朵抢了风头鸭～

网易黑猪的创意我觉得最好猜：《丁磊大战猪刚鬣》、《猪你丫之我又接了个需求》、《网易云音乐2019猪歌单之送给你身边的胖子》、《网易严选之“男人都是大猪蹄子”新年礼盒》…… 反正最终都会引流到黑猪购买链接就对了。

p.s：网易游戏别懈怠，《王者荣耀》必出猪八戒。

2. 汉堡王和金拱门的猪肉堡必有一战吗

两家在猪身上未雨绸缪了多年，等了好久终于等到2019。汉堡王的德式猪肘堡算是一个爆品（我没吃过），M记的麦芬猪柳蛋汉堡也颇受欢迎。地球人都知道，两家有仇，祖传的。不知道今年在中国的社交媒体上，二位是否能为大家上演一出好戏呢？做朋友圈广告就没意思了，期待二位的海报大战。

其他食品品牌也不会闲着，就拿猪肉脯来说，没有数十家也会有十几家。捉急的创意没准儿都能想出“肉脯团”的团购促销主题。

你们说，猪肉会不会涨价以及抬高股价？

被小猪佩奇支配的恐惧 

是的，终于轮到你这只猪了。

原来我以为有了孩子之后，就会感受到被《小猪佩奇》支配的恐惧，后来我错了，佩奇在年初就成了社交媒体和抖音网红。我也是眼睁睁地陪着我儿子从第一季看到了第六季，每季没有10遍也有8遍，很多剧情我都能倒背如流，小羊苏西和佩奇的面巾纸姐妹花在第几分钟我都知道。此猪不用，简直是道德的沦丧。

谁先用，谁先火；谁用的妙，谁也会火；谁用的最离奇，谁最火。

你们猜：

1，招商银行会不会有小猪佩奇信用卡？

2，优衣库会不会有小猪佩奇同款卫衣？

3，戴森会不会有小猪佩奇同款吹风机？

4，Tiffany会不会出18888的同款吊坠？

5，京东会不会拍一个《joy和peppa》？

6，一叶子会不会出小猪佩奇同款面膜？

7，朱一龙会不会和佩奇跨界代言？

8，乔治是不是一个能跳出佩奇泛滥的选择？

9，罗志祥（小猪配骑）会不会成为某款单车的代言人？

10，蔡明老师会不会在春晚模仿佩奇？

11，麦兜考虑一下？猪猪侠就算了。

最后提前拜个早年吧，祝大家猪年大吉。

猪光宝气，猪圆玉润，

猪连璧合，近猪者吃，

成为每个人的掌上名猪。