谁都不能否认，现在已经是属于年轻人的“小时代”。随着80、90后族群的崛起，他们个性化的需求在对品牌营销提出挑战的同时，也充满了机会。对于品牌来说，如何与年轻族群谈一场浪漫而轰动的恋爱呢？ 最近，一个引发全国校园“浪漫”风潮的活动为品牌提供了有益的借鉴。5月20日，康师傅与乐视网联合打造的茉莉浪漫电影季“暖心校园行”活动正式启动，活动将落地全国多所高校，开始一段浪漫的暖心之旅。这又给了品牌营销哪些启示呢？  寻找僚机：找一个靠谱的队友很重要 一个靠谱的队友能帮助自己迅速锁定目标，并且双方不断地相互配合，起到事半功倍的效果。 对康师傅茉莉来说，其2015全年主打“浪漫季”的概念，目的就是要实现品牌浪漫主张与浪漫电影的绑定。如何选择合作伙伴，深度沟通“茉莉式浪漫”的主旨，成为其最大的营销挑战。 最终，康师傅茉莉品牌优选了乐视生态作为其战略同盟。对康师傅来说，乐视已经通过《小时代》、《何以笙箫默》等青春校园IP的成功运营，在年轻人群中奠定了巨大的影响力。同时，乐视生态独特的(B+B)2C营销模式也为康师傅实现一站式校园营销提供了可能。  创造邂逅：浪漫的时机和场合一个都不能少 当品牌沟通成为一种与用户之间浪漫的邂逅体验，品牌也就成为了“令人怦然心动”的品牌。此时即使营销形式如何百变，人们也不会觉得烦腻。创造邂逅，就是要在适当的时间和适当的场合与消费者“face to face”。所以，康师傅联合乐视将营销时刻定点在既是毕业季亦是告白季的5月，更是在5月20日这个“浪漫”时刻正式开始传播。 在场合上，两者把地点定在满是青春回忆的校园里，通过室内或者户外露天等形式播映电影，同时在上海、广州、武汉、济南、成都等一二线城市的多所高校开展落地推广。在现场的活动中，通过“许愿上墙，大胆说爱”、“转盘互动，现场获奖”等创意形式，吸引目标人群的关注与参与，并且还以#爱不将就#表白实时上大屏的形式，提升年轻人群的参与热情，甚至活动现场还撮合了不少情侣，引发了不小的轰动。  活动现场  西南大学活动现场撮合了6对情侣 投其所好：全程深度植入 迎合年轻人的浪漫文化 完美邂逅之后，下一步就应该投其所好了。然而当下的年轻人最喜欢什么呢？ 前段时间，中国电影家协会发布了《2015中国电影产业研究报告》。报告显示，90后人群以17.1%的人口占比贡献了42.1%的票房，成为当下电影市场绝对的观影主力。这说明电影已经成为年轻人群重要的内容消费载体。 对此，康师傅携手乐视超级IP《何以笙箫默》抓住年轻人爱看电影，并且这又是情侣之间浪漫行为的洞察，以浪漫电影为平台，与消费者展开全面接触。  校园室内播映电影 此次活动中，10余部校园电影吸引了众多年轻人的关注。尤其是《何以笙箫默》这部电影，康师傅绑定大电影中黄晓明、杨幂两大主演，深入剧情植入品牌，放大“茉莉式浪漫”氛围。除了植入外，康师傅结合两大集团的优质资源，从元素授权、联合推广到电影贴片、概念校园活动等进行了全方位整合营销，使品牌和电影项目本身的推广均获得效果最大化，这也是乐视生态营销最为典型的（B+B）2C商业模式，即乐视与品牌联手合作触达消费者，最终形成三方普惠。 感情升华：提升浪漫度 触发二次传播 晋升到感情升华的阶段，品牌与消费者之间的关系，开始从恋人未满上升到出双入对。此时，爱上品牌也不再是一句空话。康师傅在线上搭建了茉莉专区，实现10余部青春爱情电影连连看，同时还借助康师傅官方微博/微信平台发起浪漫告白互动，赢取定制电影券，刺激用户二次传播。目前，康师傅茉莉清茶的微博粉丝已经达到33.3万，话题茉莉浪漫电影季#暖心校园行#的阅读量也突破了22万，效果十分明显。  别出心裁的定制电影票 实际上，年轻人并不总是捉摸不定，借助一个富有洞察的创意策略与落地，并依托一个具有生态优势的平台持续延展营销价值，完全就能实现品牌与年轻族群的有效沟通。此次案例中，有别于以往简单的产品植入广告，康师傅茉莉品牌推陈出新选择了乐视电影版《何以笙箫默》进行“浪漫”题材的深度结合，最终实现了与目标消费者的浪漫互动。目前校园活动还在进行中，最终能取得怎样的营销效果，我们拭目以待。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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