通用汽车考虑重启Facebook广告投放计划

文/文静
 
对于媒体而言，Facebook今年异常受关注，几乎火了大半年。上市、高管变动、新计划、新举措……这些消息频繁地占领了各大媒体的一部分版面。不过可以肯定的是，Facebook的火热，还非常得益于其上市前后的那则消息：由于不满意投放效果，通用汽车打算停止在Facebook上的广告计划。
  

 
这则消息产生了广泛的辐射效应，一时间，关于Facebook广告投放效果的各家观点与消息铺天盖地，Twitter也趁势搭了顺风车，向媒体和广告主展示自己的平台优势。无论怎样，或许是实在不能放弃社交平台的营销效果，通用汽车现在又考虑重启在Facebook上投广告的计划，只要Facebook向其证明广告的合适回报。双方高管已经碰面谈判。据悉，参与谈判的包括Facebook COO雪莉·桑德伯格(Sheryle Sandberg)以及通用汽车CEO丹·阿克森(Dan Akerson)。
 
相较于通用汽车去年在美国的广告投放支出和Facebook去年的广告收入，通用汽车去年在Facebook上1000万美元的数目都不是个大数字。就目前通用汽车的行动来看，计划放弃Facebook极有可能只是为缩减开支的冲动行为。
 
另外据了解通用汽车正在计划修改营销策略，对广告投放更加谨慎，今后5年内将采取措施节约20亿美元开支。该公司已决定停止明年“超级碗”橄榄球赛期间的广告投放。