酷乐仕：用奥运制造快乐

 
2012年奥运会从北京到伦敦。奥运会是世界瞩目的热门盛事，是体育的竞技场，也是品牌的战场。
 
[酷乐仕]是可口可乐旗下的一款时尚健康饮料，也是2012奥林匹克全球合作伙伴，产品的挑战是：如何做出不一样的奥运营销让受众和品牌产生深度的互动？如何在众多的功能性饮料中脱颖而出？当然还要搞定日益猖狂的山寨版。
 
洞察发现，中国是奥运奖牌大国，但却不是运动大国。报告显示，国人体育锻炼时间每周不到一小时，中国青少年的体质也在近几年不增反降。奥运围观热潮与大众普遍缺乏运动的现实造成了强烈对比。
 
项目团队为酷乐仕引入了全新的奥运态度，“Games, Only Better”。奥运不仅仅是严肃的夺冠与激烈的挑战，奥运应该更亲近、更生活，更有趣。运动的本质，在于随时随地制造快乐。
 
因此，代理公司琥珀传播帮助酷乐仕发起了“运动到伦敦”活动。登陆活动网站，从北京到伦敦，消费者将通过六种运动方式获取酷乐仕积累里程，一路体验六个国家的精彩与互动。项目执行团队还通过强调独特的色彩分割的设计，成功和山寨品拉开了距离。每段旅程后，生成消费者自己的夺冠MV，通过SNS和朋友一起分享运动到伦敦的快乐，让他们也参与进来成为奥运冠军。
 

 
大家还可以下载“[酷乐仕]运动到伦敦”APP，通过动作感应技术随时随地做运动，让任何地方瞬间成为你的竞技场，和朋友用“双人模式”做运动，积里程，在运动中愉悦社交，这很快就成为了一股[酷乐仕]时尚运动潮流。而且，夸张有趣的手机动作，成为了神奇的“移动POP”，其带来的病毒式传播效应，吸引了更多人的参与。
 
不论是用手机App还是通过网站参与互动，都能积累虚拟里程，购买产品还可获得更多的里程，通过这些里程，消费者还可兑换精彩礼品。
 
活动还同时让大家上传最具创意的运动作品，参与评选，就有机会与黑人建州一起畅游伦敦。这些精彩有趣的作品又在网络上疯传，形成了广泛的讨论，网友们的二次传播提高了活动的影响力。
 
截止到2012年8月31日，活动网站访问超过120万人次，活动APP下载超过12000次，有1万多人参与运动达人秀作品上传或投票，4大社交媒体平台影响了超过1400万粉丝，有超过90家媒体对活动进行了报道，PR和EPR传播总影响达6.1亿人次。仅在酷乐仕最大的市场上海，酷乐仕销售就提高了30%。