百度搜红包：打造互联网的过年新风俗

 
文/grace
 
春节临近，当各大品牌都在以回家团聚的话题发布微电影、TVC展开春节亲情攻势的时候，作为互联网企业，又应该如何利用自身优势接地气儿呢？百度近日上线了春节搜红包活动，通过与中国春节发红包的传统习俗相结合，打造跨平台、多终端的搜红包活动。正如“双十一”、“双十二”之于淘宝、天猫等电商企业一样，搜红包也是百度在春节期间为制造热点话题所特别营造的互联网过年新风俗。
 

  百度搜红包活动视频

 
搜红包实则是百度在春节期间上线的一项免费赢好礼活动，面向全体PC端、移动端（手机、Pad）的百度用户，活动奖品包括了一套70年产权的精装度假公寓，15辆奇瑞“新风云2”轿车，以及多种奢侈品牌礼品等等，总价值达到1.03亿。 
   

 

  百度搜红包活动页面   

   
除了红包的金额让用户垂涎之外，此次百度搜红包的最大特色是门槛低，操作简单，PC端只要在百度搜索“红包”，就可以触发搜红包活动。在活动流程中，用户通过有趣的互动答题环节，不仅能够触发中奖，还能够了解到各种有趣的小知识、新年习俗、娱乐趣闻等。而其背后正是百度近期上线并重点推广的“知心搜索”新功能。
 

  百度搜红包的用户问答环节，融合了百度百科的搜索结果

 
在无线端搜红包过程中，百度设置了手机，Pad终端和App通道，并设置了8大福袋，其分别对应着百度主推的八大品类搜索应用场景。当用户抽到“平安”福袋时，除了可以获得对应的奖品，还可查询春运交通查询，“畅行”福袋用于推广天气预报等短途信息的查询，而“美味”福袋则对应着美食餐厅菜谱等信息。
 
此外，为了加强移动端的参与度，百度在手机端的搜红包突破了PC和Pad端只能搜15次的限制，而手机端用户若想增加中奖概率，还可以下载搜红包神器App（“百度”、“百度手机浏览器”、“百度语音助手”、“好123客户端”等），正如春运抢票神器一般，让搜红包更靠谱儿。
 

  百度手机端的搜索红包页面

其实早在2011年，百度就曾试水春节搜红包活动，期间活动搜索量超过1亿次，分发出的红包总价值超过2000万，而至2013年，随着中国互联网发展的成熟和移动端用户的激增，此次百度搜红包的影响力将更加广泛。
 
从几年前人人熟知的“百度一下，你就知道”，到去年母亲节百度推出“平等地成就每个人”，百度的品牌口号也在向“去工具化”的印象转变，转而更多地贴近个人内心。而此次搜红包活动，也正是百度在中国传统习俗上打造的一次互联网春节新风俗，让人人都可随时随地参与，真正体现互联网智能科技生活“简单”“平等”的本质，同时这也是百度在移动端布局的一次扩张和深耕。