联想Yoga Style：一场全民参与的营销游戏

 
继“江南Style”和“航母Style”之后，网络上又出现了Yoga Style。联想IdeaPad Yoga平板笔记本结合该产品360度翻转的产品特性，发起以“Yoga Style”为主题的网络互动营销，传递一种任意、自由、追求自我的生活方式。
 

 
从传播过程看，由贾静雯、黄宗泽、周笔畅、孙茜等明星加盟拍摄的Yoga Style首先吸引网友的关注，网络草根、商界名人王利芬、瑜伽大师莫汉的另类演绎也成为一大噱头。在制造起话题点后又将Yoga Style植入到《晓说》、《大大鹏嘚吧嘚》等当下最火的脱口秀节目中获得二次传播，最终以一支简单的yoga Style健身操收官。
 

 
过程中，网友效仿明星拿一本书、一张饼、一支笔、一个书包，模仿Yoga翻转的动作自导自演并上传到视频网站，该活动在新浪微博及优酷、土豆、乐视、爱奇艺等各大视频网站平台传播。
 

 
让用户参与进来，不能缺乏好的创意和有效的传播链条刺激，很难形成持续升温的传播。从一个热点到明星效应，一个易模仿易传播的动作调动用户的兴趣和热情，让消费者来担当主角，“秀”出一段自己的Style。