传统媒体寻求互联网新空间，纽约时报网络版即将收费

文/方土豆

数小时前，当地时间周四下午，《纽约时报》宣布从3月28日开始，其网站读者将开始付费阅读网络版内容。此前，《华尔街日报》、《金融时报》等报纸的网络版已经采取付费阅读政策，但都是面向财经类的专业媒体，《纽约时报》是大众新闻媒体中第一家为网络版收取费用的报纸。
 
收费开始之后，《纽约时报》网络版允许用户通过网络或移动终端免费阅读20篇文章/月，如果想要阅读更多内容，手机用户需要为此缴纳每月15美元的费用，iPad用户则需要20美元，两类用户都同时拥有通过普通互联网访问的权限。
 
此外，订阅《纽约时报》纸质报纸的用户，也将获得网络版阅读的所有权限。
 
与此同时，网络版还为来自搜索引擎和社会化媒体的链接保留了更宽的权限。即使用户使用了每月20篇的阅读量，通过Facebook、Twitter、搜索引擎、特约博客等渠道提供的链接，仍可以获得更多免费的内容。比如通过Google搜索到达纽约时报网站，可以每天免费阅读5篇文章。
 
传统媒体的衰退一直是近几年的热门话题，2009年1月5日出版的《纽约时报》，出售了报纸头版的广告位，这一位置已有近百年未出现广告，其时《华尔街日报》、《今日美国》、《洛杉矶时报》都在出售头版广告位。一方面是全球金融危机的压力，一方面则是互联网时代对传统媒体造成的巨大冲击。
 
最近数年的数据都显示，报纸发行量连年下滑，广告收入也持续下跌，自2006年起，美国报纸广告收入都以16%左右的速度下滑。早前美国报业协会发布数据，2010年美国报业（包括印刷版和电子版）广告营收已跌至25年的历史最低。
 
在互联网寻求新的空间已成为传统媒体的必由之路。本月初，《金融时报》网站（ft.com）总经理Rob Grimshaw曾向同业出版商呼吁，对网络版内容收费。Ft.com现在已有20.7万付费用户。
 
《纽约时报》作为首家对网络内容收费的大众新闻媒体，或将引导更多同类媒体涉足这一领域。