来源：大圣智造 恒大冰泉凭借着硬实力一路用钱狂轰滥炸，在国内矿泉水市场炸开一条缝，微微颤颤地维系那点可怜的市场份额，同是做中高端矿泉水，为什么昆仑山、5100等品牌能长期占有一席之地，而恒大冰泉却变成了一头四不像？因为其一开始就定位错误。 一个有历史文化底蕴的品牌无疑能激发消费者的价值崇拜。论品牌影响力，新晋产品比不过上百年历史的依云；论产地，长白山的水质不是最好的，也不具独特性，文化厚底更远远不如西藏5100和青海昆仑山。 品牌势能不足就难以支撑起高昂价格，而恒大又偏偏不乐意走低端路线，最后把价格定在350ML 4.8元。一般市面上的瓶装水分两大类别，一类是以康师傅、哇哈哈为首的廉价水，一块钱一大瓶；还有一类是依云、圣培露等高端水，十几块一小瓶。剩下一小部分市场份额落在4元到10元之间的中高端水上，恒大冰泉就恰恰卡在这个尴尬的位置。但是如今面临的困境是土豪不屑喝你，穷屌丝喝不起你。因此，恒大冰泉的目标客户根本不应该是企业CEO或低消费学生群，而是中产阶级，俗称小资。  广告投放是第二个大问题。首先，矿泉水不是楼盘，需要持续消费的产品，大量广告的狂轰乱炸只会带动一时的消费热潮。而小资是怎样一个群体？人文素养高、价值判断能力强、带点文艺气息。因此，他们绝不会盲目地只因为恒大冰泉被哪个明星代言过就会持续购买，当然了，要是每瓶水都被教授喝过就另当别论。 因此，相对于用钱砸出来的明星广告，情感营销对来说他们会来得更管用。与其花高价请大牌明星代言，倒不如做个能直击人心的广告短片，小资要的是什么？是逼格。 恒大冰泉的销售渠道更是让人忧心。上至各大酒店、商超，下至路边士多店都能看见其身影。只是亲爱的，你既然决定了走高端路线的话，姿势就要摆好，要是让小资看见手上拿的贵价水连路边报亭都有卖，这可让人作何感想？反观同等定位的昆仑山，其凭借加多宝的特通渠道频频出现在机场、饭店等专属加多宝的终端上，迅速在高端消费群体中提高知名度。 另外，昆仑山也只在KA卖场、酒店、美容院、球场等高端场所出现，始终保持品牌高度。而西藏5100也凭借跟中铁快运合作，垄断全国铁路矿泉水市场，占据全国高端矿泉水市场28.5%的市场份额，超越为人熟知的依云水成为业内老大。恒大冰泉是不是也可以借助恒大地产之手开辟一条特通渠道？ 近日看到一条新闻，标题叫“恒大复制冰泉模式昨签119亿粮油订单”，内心不禁抖了抖，恒大你这是要垄断全国所有产业的节奏吗？只是冰泉本身都做不好，复制冰泉模式的粮油能做好吗？呵呵。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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