国际广告协会意大利分会：中国广告，你好！

6月18日，天气预报有小雨，中国广告代表团一行六人，在国际广告协会中国分会秘书长张泽满的带领下，来到位于米兰的国际广告协会意大利分会，进行拜访。

据张泽满秘书长透露，这次拜访国际广告意大利分会，有两个目的，首先是了解意大利国内第一手的广告近况，同时，中国分会将邀请同为国际广告协会会员的意大利分会于合适时间访问中国，以探寻合作机会。

国际广告协会意大利分会会长Enrico Torrini率领一众十余位同事，隆重、热烈地接待了我们，并对意大利广告进行了详细的介绍。来自MS&L媒体公司的Elisabetta Spinelli先生则用数据对意大利的广告市场进行了形象的介绍。

1965年成立的国际广告协会意大利分会，有着43年的历史。到今天，意大利已经成为世界第五大广告市场，2007年的广告市场规模达到150亿美元。

风趣的Enrico Torrini会长同时是一位大学传播方向教授，他对意大利的广告市场有着深入的研究和分析，在介绍意大利广告情况的同时，可以看出他对中国的广告市场也进行了研究和了解；对于中国经济和广告的迅猛发展，他表示了衷心的赞赏和羡慕。

他指出，意大利的广告由于受国内经济不大景气的影响，近几年发展略显迟滞；不过，由菲亚特领头的汽车业，以及时尚服装业，则显示出良好的发展势头。

Enrico Torrini会长认为，广告的未来将更加很重要，现在的广告和未来的广告将有着明显的区别：就是新技术、新媒体的运用上，和古典式、现代式的广告有所不同。他希望把意大利的广告界联合起来，来探寻如何发展、促进新的广告技术手法。

另外，Enrico Torrini希望在培训上，能对意大利的广告有一个明显的促进。意大利的广告业，主要集中于米兰和罗马，其他城市的广告市场则显得相对小。在这方面，对中国大规模的经济发展和广告市场发展中拥有的群体优势，Enrico Torrini先生感到由衷的欣羡。

他提到，今天跟中国同行的碰面，有三个目的：第一是通过相互的介绍，加深对中国广告市场的了解，对意大利来说，中国是一个发展很快的市场，这点让我们很难理解，所以我们对中国广告非常感兴趣；通过本次会见的机会，能让意大利广告同仁更加了解中国的市场。第二个目的就是希望找一个合作伙伴，希望未来有机会跟中国的同行进行合作。第三个目的，意大利分会将于近期访问中国，到时候，通过安排一些活动，和更多的中国同行进行沟通，并能够深入观察中国各方面的实际发展情况。

他特别感谢了中国同行的来访，他认为，通过交流，双方得到很好的沟通和联系，也为未来的合作打下了良好的基础。

来自意大利MS&L媒体公司的Elisabetta Spinelli先生通过数据，让我们对意大利广告现状有了更加形象的了解。

通过数据分析，Spinelli先生认为，意大利的交通（汽车、公路）行业，发展得比较好，有的行业发展就不是很好，比如食品、衣服、家具等行业，发展缓慢；大型机器、药品等方面的生产绝对值则越来越少。

意大利目前经济发展的不太好。和中国不一样的是，意大利的食品和药品行业生产数量越来越少。

意大利投资大的跨国公司比较少，但是他们仍然控制着大部分广告的市场；他认为，这种情况对于意大利广告来说，是比较危险的，因为生产机械的公司太少了。

和中国一样，意大利的媒体市场，目前占据垄断地位的还是电视，报纸、杂志排第二、三位。广播、户外、影院等媒体的份额在减少不过，互联网广告就有47%的增长。

在被问及，意大利目前哪些广告公司表现比较出色时，Spinelli先生认为本土的第一，当属坎波灵。同时，大部分的国际广告公司都在意大利米兰和罗马设有办公室。

随后，国际广告协会中国分会的张泽满秘书长就中国广告的营业收入、广告公司地域分布、广告公司运营、媒体投放比例等多方面，向意大利同行进行了充分的介绍。对于中国媒体的分布和地域投放，意大利朋友表现出了浓厚的兴趣，他们不停地针对以上问题进行发问，希望得到更真切的印象。

由于要赶下一站罗马的火车，历时近3个小时的拜访只好先告一段落。中午，热情的Enrico Torrini会长携同事们，邀请来自中国的广告客人，品尝了地道的意大利大餐。

  国际广告意大利分会，坐落于米兰市一条宁静的街道上。

  他们和AC尼尔森同在一栋楼里。

  会长Enrico Torrini是个风趣幽默、极有风度的老头。

  在北京、上海待了四年的李达（RITA）被邀请担当本次会见的翻译。

 宾主难得见面，难免寒暄一番。

  前任会长专程赶来，参加本次会见。

  Enrico Torrini详细地介绍了意大利广告的情况。

  来自MS&L媒体公司的Elisabetta Spinelli用数据来分析意大利广告。

  他的PPT颇花了一番功夫。

  张泽满秘书长向对方详细介绍了中国广告发展的情况。

  不知不觉，坐了一屋子人。

  这位朋友对中国的户外广告管理感兴趣。

  进入双方讨论时间。

  当天会见人员的集体照。

  热情的东道主邀请我们吃意大利大餐。

  由于我们要赶往下一站罗马，只好匆匆道别。