说起美团，现在除了想起他物美价廉的团购外，可能还会对近期各大媒体发布的一系列广告有着深刻印象，“美团一次，美一次”的广告语，表现了美团企图通过给予用户更实惠的消费内容，而逐渐将这种团购的消费行为转化为自身的品牌力量。 用美传广告总经理牛锐的话来说：“曾经的美团是经营跑在了市场的前面”2013年，超过150亿的交易额无疑让美团成为团购行业的领先品牌。然而，随着越来越多的竞争对手和巨头的参与，美团的市场份额正在被稀释。本次传播运动是美团网的首次媒体亮相，传播运动的背后是美团网抢占品牌圈地所发起的宏大战役。” “美团需要率先与用户建立精神层面的交流，让人们意识到美团可以帮助人们随时随地实现消费愿望，用简单的方式获得美好的生活。以一个清晰独特的品牌声音，将美团的思想和价值传递出来,使消费者对品牌的认知从“STORE”走向 “STYLE”，从“生活服务电商”走向“生活方式电商”，帮助美团成为“Google即是搜索”“美团即是团购”的行业代表品牌。”这是美传广告的创意团队对本次品牌传播的匠心所在。 美团需要在全国范围内完成一次亮相，完成一次“伟大”形象的建设，让新用户对美团产生认知，老用户保持对美团的忠诚。这也是美团网在精耕细作了三年之后，第一次大规模的市场推广活动。 此次推广运动的基调被美传广告确定为：让每个人都有团购的可能性！人们习惯通过消费实现生活中的美好，团购则是人们到达美好的捷径。这种提法，将简单的一次下单，从物质层面升华到了精神层面。这样，团购就从工具转变为美好生活的一部分，规避了消费者对团购的刻板印象，从而实现了“从一个功能性的产品转变成一个有意义的品牌”。 最终呈现给消费者的，是“美团一次，美一次”的广告语，美传广告介绍说，美团鼓励人们追求每一次的美好，帮助人们随时让美好的生活愿望得以实现。“美团一次”的口号，也是希望用户能够在使用一次美团后，养成使用美团的习惯。这也透露了美团的野心，希望像人们习惯说“百度一下”那样，在团购的时候说“美团一下”。 创意基调确定之后，美传在媒体投放上也动了一番脑筋,传统媒体负责覆盖面，而网络媒体负责关注度，同时提升长尾覆盖效果。5月16日，美团品牌广告开始出现在湖南卫视《天天向上》和《花儿与少年》、江苏卫视《非诚勿扰》节目的黄金卫视频道及黄金时段。而这些节目的收视人群，以年轻人为主，吻合此次活动的目标人群。户外媒体方面，选择了地铁和分众的楼宇广告，同样是年轻人接触度高的媒体。“你总要吃一次饭，约一次会，看一次电影，出一次游，住一次酒店，唱一次歌，去一次游乐园，来一次合家欢，拍一次婚纱照。随时随地用美团，美团一次，美一次”的广告词，将美团的品牌形象牢牢镌刻在观众心里。  新媒体投放是此次活动的亮点。投放策略上采取了多重战术，同时在美团官网、微信、微博及APP都有所覆盖。其中，美团在微博、微信、官网等渠道，提供话题互动、抽奖、 晒积分等活动，进一步推动“美团一次,美一次”的品牌策略。 第一波推广运动之后，美团又发起了第二波促销活动，进一步扩大市场占有率。“来美团，1元看电影；来美团，酒店3折起；吃喝玩乐，美团价更低”。电视广告配合促销平面广告，出现在各大主流媒体上。业内人士分析，随着第二轮广告的铺开，美团的市场份额将得到进一步提升，行业龙头地位更加稳固。  本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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