文/甲乙 联合利华“阳光计划”2013年宣传片《为什么要把孩子带到这个世界》 去年联合利华推出“阳光计划”（Project Sunlight），并在11月20日联合国国际儿童日当天播放《为什么要把孩子带到这个世界》的影片，片中邀请若干对来自全球的准父母们，采访他们对未来孩子的期许，在他们观看天灾人祸的记录片段后记录下他们的真实感受。影片最后总结：“把孩子带到这世界，是因为，没有比现在更好的机会，为人类创造更光明的未来。”短片是联合利华公司推动的“阳光计划”的宣传片，并在今年的戛纳创意节上获奖。 联合利华“阳光计划”2014年宣传片《美好未来演讲》 不久前，联合利华延续去年的“阳光计划”，在总部英国伦敦、美国推出了首支集团品牌电视广告《美好未来演讲》，并与“消除美国饥饿组织”等公益机构一起，呼吁社会公众对抗饥饿、救助儿童。活动主题为“美好未来”，倡导通过小善举带来大变化，帮助社区为饥饿者提供适当的食物、获得清洁饮用水并改善卫生条件。活动在英国、美国、巴西、印尼、印度等几个联合利华的主要市场进行推广。 广告片出自WPP集团旗下的奥美广告和大卫广告公司之手，片中引用马丁•路德•金发的著名演讲《我有一个梦》片段、印度圣雄甘地和支持饥饿救助的各国年轻演讲者们的合辑，穿插五个国家的八位人物出场。比如片中一位来自马萨诸塞州的13岁的小姑娘凯莉，每周会义务为185名饥饿的儿童发送餐点。广告希望通过这些真实的年轻人的故事唤醒人们帮助这些饥饿的儿童。为了帮助推广，这些内容还将在YouTube、Facebook、Twitter等媒体投放。 联合利华为这项公益活动付出实际行动，据称在过去五年中，集团捐赠超过1300万磅食物和超过300万美元的支持，并利用活动官方网站鼓励其他人能提供帮助。当然，从另一方面讲，此举也促进了联合利华的发展，特别是提升了消费者对品牌的认知，并直接影响多芬、立顿等子品牌中，比如在美国播出的广告末尾就直接打出了这些子品牌的LOGO。 联合利华的高级营销副总裁马克•马修称，联合利华对这个广告的评估会基于广告在多大程度上提高企业的声望，以及他们对消除饥饿救助有多大帮助。” 联合利华近年致力于推广可持续发展计划，去年还阳光计划的在线视频活动。联合利华对外声称：“我们致力于帮助超过十亿人采取行动，以改善他们的健康和福祉，可持续采购我们所有的农业原材料”，比如承诺在三年内将茶原料采购中符合可持续性原则的比例由6%大幅提升到48%，并将在 2020 年到达100%。在联合利华的可持续报告中曾经说明为什么联合利华要准球可持续性策略，理由包括：消费者在乎、经销商在乎、可持续性是创新的源头、可持续性帮助开发新市场、可持续性能省钱、可持续性能激励自己的员工并帮助最好的人才加盟等。马修称，联合利华下一步会在印尼等其它国家继续开展，虽然他拒绝公布具体金额，不过也表示数额不少。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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