2014年全国两会上昆仑山发起了呼吁实名制饮水，拒绝水浪费的公益活动“光瓶行动”，所引起的大众一致好评。在刚刚结束的2015年，昆仑山雪山矿泉水又“任性”的亮了一次。不同的是在其他品牌还停留在呼吁节约用水的时候，昆仑山已然迅速做出行动，摇身一变，以350ml迷你装出现在了两会现场，用小瓶装改善喝不完的半瓶水浪费现象，从而引导人们节约用水的意识。   这样的想法，来源于昆仑山对于我国会议用水浪费现象的洞察。我国每年会议上由于喝不完而产生的“半瓶水”现象十分严重，据不完全统计，我国每年会议用水浪费水量约达600吨，相当于120万瓶饮用水。而在环境污染、水污染问题日益严峻的今天，珍贵的水资源将更加宝贵。作为来自青藏高原海拔6000米的雪山矿泉水，昆仑山深知水资源的珍贵性。基于对会议用水浪费现象，昆仑山在保留实名制饮水的同时，以350ml迷你装入驻两会新闻中心，以一种强制性的方式，优化“光瓶行动”。 这样一方面通过对瓶装水容量的减小，既满足了饮水需要的同时，也有效的避免因喝不完而剩下的半瓶水现象，更增强了人们的节水意识，另一方面，瓶身变小，也强化昆仑山雪山矿泉水与“珍贵”的联想，可谓一举两得。正是基于这样的出发点，昆仑山雪山矿泉水在线上发起了一场“小改变有大不同”的节水战役，随着两会的火热，品牌也得到了极大的曝光。 把广告打在不该打的地方 瓶贴还带这样玩？ 说到瓶贴我们都不陌生，但昆仑山充分发挥了与代表们抢镜的功力，将瓶贴的作用发挥到了极致，“你喝剩下的水让谁喝”、“选择我 喝光我 对我负责”……瓶贴上一则则或是质问或是卖萌的文字，让单调的署名也被赋予了更多的意义。       把“小“玩透 调侃名人无下限 仅仅用口号式的倡导未必能打动普通消费者，昆仑山深谙此道，随后便上线了名为#光瓶行动 从”小“做起#的微博活动，用奖品作为”诱饵“，在扩散大众转发参与的同时，倡导光瓶行动。公益+利诱，让该活动一经上线，迅速引来超过两万消费者参与，反响强烈。   为了把“小”玩透，昆仑山还策划了一系列海报，大胆地调侃起了名人的身高，看似与品牌很远的历史典故，实则暗藏玄机。幽默风趣的同时，巧妙地带出了昆仑山迷你装入驻两会新闻中心的信息，更重要的是将喝光每一滴水，节约珍贵水资源的公益倡导上升到了“伟大”的层面，也算是对每一位支持光瓶行动的消费者最心仪的赞扬了。       创意海报一时间在网上引起各大黄V意见领袖的疯转，更引来媒体微博的主动报道，可见迷你装昆仑山身材虽小，却派头十足。              仅仅被媒体称赞还不够，也要与消费者玩起来。昆仑山一系列举动后，更有草根网友自发利用原创段子的形式调侃起了两会上的名人代表们以及迷你装昆仑山。而昆仑山也丝毫不放过任何一次与消费者互动的机会，傲娇回应，令看客会心一笑。   本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
|
||||||