作者：刘东明
2007年9月，百度正式宣布其游戏频道上线，并启用域名game.baidu.com。依托百度领先的搜索技术及强大的社区平台，专业游戏资讯搜索和玩家社区将成为该频道最显著的特色。游戏资讯搜索的内容包括攻略、游戏相关新闻、游戏手记等各种与游戏相关的内容，甚至还包括特定游戏装备的参数和使用信息。在游戏资讯搜索基础之上，百度也将互联网社区建设经验引入到游戏频道中来，让用户自主生成内容。目前，诛仙、武林外传、完美世界、魔兽世界、征途等五款网络游戏率先加入了百度游戏频道。 门户蝶变 我认为，百度游戏频道的是百度向门户转型的一步棋子，而并非像推出国学、儿童搜索那样，仅仅作为一个垂直领域搜索的细分。游戏频道有一个很大的特点，与典型的垂直搜索模式不同：百度游戏频道并非针对整个互联网的游戏资讯的搜索聚合，游戏频道中所有的链接都是百度的，即都是以game.baidu.com开头的超链接。 同时其内容生产有两个渠道：1、游戏公司提供。正如百度的新上线频道都已经充分运用了“新闻牌照”所赋予的权利，百度游戏与从游戏公司合作，直接从游戏厂家获的游戏新闻。2、用户UGC。玩家可以自由注册并发表文章和游戏评论。百度通过各种引导机制，让百度游戏频道上的内容逐步走向由全体用户创造，这和贴吧、知道的内容生成机制非常类似。不同的是，贴吧是用户自主发散式的讨论，知道是单纯的问题解答，而游戏频道这样的主题社区，既可帮助用户在数据库中实现精准搜索，又可满足他们的圈子交流需求。 由以上几点可以看出，百度正努力完成向门户网站的蝶变，以厂商合作、网民原创第一手资讯等为主的“门户”影子逐渐清晰，而搜索的形象反倒被淡化。 双层盈利模式 目前，百度游戏频道采用广告服务、数据支持服务两种盈利模式。百度游戏的广告位只有三个，分别在游戏搜索首页，搜索结果中栏和用户发表评论时出现，并全部是与网络游戏相关的广告。数据支持服务是指基于百度游戏搜索平台和社区平台的互动性，百度可整合游戏玩家的搜索行为、社区行为中玩家的数据以及反馈，建立用户行为数据库，向网络游戏运营商提供数据支持，完善游戏产业链中的环节。 百度游戏频道优势 用户群优势 百度拥有以年轻人和娱乐为特点的用户群，这就决定了百度用户和游戏用户的重合度非常高，因此以年轻人为用户对象推出的工具或者产品，一般来说百度会比较容易成功。 游戏资源优势 其他游戏资讯网站运作由于其信息覆盖面广，必然消耗大量的资源。但百度贴吧、报告、排行榜以及百科和空间等相关频道已经为百度积累了大量游戏资料，只需稍加整理和聚合就能很快打造属于自己的游戏频道，百度游戏的模式决定了其制作成本也不高。 品牌、人气优势 百度在搜索领域的品牌知名度，以及搜索对于用户的高粘着度，使得百度能有旁人无法企及的人气优势，百度游戏频道有可能成为各大游戏公司发展新用户的重要入口。 游戏厂商、玩家的欢呼 百度游戏频道的上线对游戏厂家来讲无疑一个重大利好，它为游戏厂家开辟了一个更大的宣传平台。由于百度强大的技术平台和影响力，这一业务会给整个网络游戏市场带来深远的影响。对于广大网游玩家，游戏频道提供了一个获取各种信息和交流游戏经验的大本营，同时互动社区让玩家能听到来自更多方面的真实评论，并能发出自己的声音。这将与17173等游戏门户的主体形式有所不同。 PK搜狐、新浪 百度游戏频道对搜狐旗下现有的中国游戏第一社区17173以及新浪游戏频道构成威胁。搜狐收购了游戏资讯门户网站17173，并将其发展成为内地最为成功的游戏网站之一，目前17173的广告收入在搜狐公司主营业务中位于前列。百度推出游戏频道，意味着将“入侵”搜狐最为成功的垂直领域，成为其强劲的PK对手。同样，这对新浪的游戏频道也类似冲击。但是笔者认为，游戏频道还仅仅是百度万花筒的一个面，百度想和新浪、搜狐抢食的决不仅仅是游戏着一块蛋糕。如果游戏频道的模式成功，百度会复制到各个垂直领域，将其互联网版图四处扩张，会对新浪、搜狐门户构成更大的威胁。 角力谷歌社区 游戏频道是社区类型，此举也意味着百度和谷歌社区之争的加剧。网络社区不容质疑地成为了互联网的下一个趋势。网络社区是利用网络建立一个完整的网络社会关系，这使得网络社区有着很丰富的产品线。今年谷歌与天涯携手推出“天涯问答”和“天涯来吧”两款社区产品，这被看作是谷歌自今年初实行本地化战略以来在社区方面的最大动作。而此次百度再次发布社区类产品，其与谷歌在这个领域的竞争愈加激烈。 （作者为资深互动广告人，现为北京NEO奥美内容经理） 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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